隨著人們生活水平的提高和旅游需求的增加，文旅產業成為一個重要的經濟增長點。而金融服務機構和平臺在這個過程中發揮著重要作用，通過提供融資支持、風險管理、金融創新等服務，幫助文旅產業實現高質量發展。
受益于出游需求的快速恢復，眾多上市旅企經營業績在2023年迎來轉機。Wind統計顯示，納入統計的31家A股旅游景區、酒店餐飲上市公司中，已有28家陸續披露了業績預告。其中，22家業績“預喜”，更有包括三特索道、長白山、嶺南控股、全聚德在內的16家公司預計實現扭虧為盈。
2023年整個酒店行業市場規模達到8492.5億元。隨著旅游業的持續發展，休閑度假旅游進入民眾的生活，度假型酒店順應了日前我國由觀光型向休閑度假型旅游轉變這樣一個大的發展趨勢。在我國旅游消費升級的驅動下，旅游酒店供給側結構性改革，從星級酒店逐步往超高端、文旅住宿方向發展，帶動我國酒店市場規模穩步增長。我國經濟當前已正式進入高質量發展階段，酒店業隨之也卷入新的市場周期。而這個新的周期中，那些城市中的單體酒店、中小型連鎖酒店甚至是已有多年品牌積淀的傳統酒旅企業，如何在“流量時代”成為優勝者?
縱觀目前“卷出圈”的酒旅優勝者，都是將“創新力”作為發展驅動力，挖掘自身特色與消費者需求相結合。去年以來，酒店業新品牌推出與品牌煥新升級蔚然成風。2023年底，亞朵集團正式對外發布旗下中高端酒店品牌亞朵酒店4.0版本“見野”。基于“自然閑寂”的設計理念，亞朵4.0不僅在空間與產品的設計中亮點紛呈，同時也對商務、睡眠、餐飲等功能進行了重大創新。尤其是以“沉浸式”項目為代表的新場景不斷涌現，以人工智能技術為引領的數字化升級持續推進，文旅同其他產業的跨界融合不斷加深。
市場如此“火爆”，作為“活水”的金融角色也越來越重要。以文投麗呈為例，公司幫助酒旅企業引入戰略合作和品牌投資，可以讓酒旅企業在價格帶基本保持的基礎上，進一步縱深發展。比如通過消費者需求驅動，帶來更高的投資回報率。在裝修品牌“煥新”升級過程中，通過控制選材、規模和空間融合的設計巧思，控制單房造價，同時通過強大的品牌力和運營力將典型項目投資回報周期縮短。此外，考慮到行業擴張，也會兼顧到屬地化特色的需求。最終，從量尺到現場安裝完成，整個周期通常可控制在兩個月左右。
作為有生命周期的投資產品，酒店8至10年就面臨著煥新升級，如何打破增長困境，面對行業不斷帶來的挑戰，文旅投資不能做“短線”，而是要具備長期投資的眼光，在文化與金融的合作上出“實招”。全國酒店市場的品牌規模化發展在繼續，尤其是在當下“流量文旅”時代，必須緊跟市場，不斷創新和改進，才能持續“破圈”，把流量變成“留量”。
(作者：山東文投麗呈旅游發展有限公司董事長 楊洪濤，整理：導報記者 戚晨)
