經濟導報記者 時超
隨著互聯網和社交媒體的迅猛發展，信息傳播的速度和范圍得到了極大的提升。上市公司作為公眾關注的焦點，其輿情動態往往牽動著廣大投資者和市場的神經。
山東互聯網傳媒集團與《經濟導報》社聯合研發編制的“魯股大眾傳播指數”，正是聚焦影響企業傳播力的要素，通過對上市公司公告及網站、客戶端、微信公眾號、微博、論壇、短視頻、熱門排行等全網公開數據的實時檢索，并從情感、熱度、傳播影響力等多角度分析，所得到的綜合評價。
截至今年4月，“魯股大眾傳播指數”按照月報的形式已推出10期，展現出山東上市公司在品牌塑造、形象維護、市值管理等方面的提升和存在的不足，也督促相關公司及時做好問題回應及處理，為更好地服務投資者、切實提高投資者獲得感和滿意度作出積極貢獻。
體現月度熱點事件
良好的聲譽是一家企業所擁有的關鍵性資源。雖然它本身不直接產生社會價值和市場價值，卻具有極強的價值再生能力，能夠從各個方面提升企業的競爭力。
“魯股大眾傳播指數”聚焦影響上市公司聲譽的要素，通過對公開信息實時檢索，基于NLP、大數據分析等技術處理平臺，分類收錄山東上市公司信息數據，根據信息傳播的特點和規律，從多角度制定權重、計算標準，以指數形式對上市公司一段時間內品牌宣傳、傳播推廣、形象維護等多方面的能力給予綜合評價。
具體來說，“魯股大眾傳播指數”主要由媒體傳播力、專業傳播力、社交影響力、情感維度、熱度值5方面因子構成，基本上涵蓋了與上市公司影響力相關的重要要素。
比如，媒體傳播力，是指讓媒體權重反映企業在央級、省級、市級媒體發布信息所占的比重；專業傳播力，是抽取對衡量上市公司前景具有較高參考價值的財經類權威媒體報道作為專業權重，反映財經類權威媒體范圍內企業的品牌評價情況；社交影響力，則關注自媒體、論壇中，有關企業的討論度，有效體現企業營銷信息傳播情況、消費者的評價反饋以及發現負面輿情隱患。此外，全部信息均進行正負面及中性的情感區分，同時設置熱度值，聚焦企業在百度、頭條、微信、視頻網站等熱門榜單的上榜情況。
從“魯股大眾傳播指數”首次披露的月報（2023年6月）看，上市公司的傳播力往往會受到觀測時間段內的熱點事件影響。
彼時，正值各大平臺年中購物節火熱進行，清涼啤酒、國貨美妝、滋補佳品成熱搜“三件套”，在社交平臺的討論度居高不下。同屬于快消品的青島啤酒（600600.SH）、華熙生物（688363.SH）以及中藥行業東阿阿膠（000423.SZ）在“魯股大眾傳播指數”6月排名中位列第1名、第6名、第11名。
據京東平臺發布的2023年“6·18”啤酒戰報，啤酒品類全周期成交額同比增長30%。熟悉的青島啤酒成為啤酒品牌銷售榜第1名，青島啤酒官方旗艦店也成為啤酒店鋪成交額排行榜第1名。另外，當月國務院國資委等相關部委聯合發布《年度ESG行動報告》，青島啤酒還入選了“中國ESG上市公司先鋒100”，這都推動了公司傳播指數的上升。
排名第6位的華熙生物，除了在當月占據各大平臺的消費熱榜外，還參加了中國（濟南）透明質酸產業大會。會上，這家全球透明質酸產業龍頭風光無兩，由濟南高新區與其聯合打造的，占地面積2900畝、投資240億元的“世界透明質酸谷”正式對外推介，劍指萬億產業布局。
揭示關鍵資本運作
當然，上市公司自身的重大事件，更易影響到其傳播力。
如在“魯股大眾傳播指數”2023年11月的月報中，萬花化學（600309.SH）的傳播力位居第一。公司11月8日公告稱，擬購置銅陵化學工業集團有限公司現有股東部分股權。若交易完成，銅化集團麾下的兩家上市公司六國化工（600470.SH）、安納達（002136.SZ）將納入萬華化學旗下，實際控制人也將變更為煙臺市國有資產監督管理委員會。
這一消息帶動公司傳播力快速提升，省級及以上媒體、財經類權威媒體均對此事進行了報道，自媒體、論壇等也對此事迅速跟進，更有太平洋證券、國海證券等13家券商發布了相關研報。
值得注意的是，在統計的時候，全部信息均進行正負面及中性情感區分。2023年11月萬華化學在專業財經媒體中的正面情緒遠遠高于負面情緒，兩項分別為102.9和-21.56。
另外，券商研報對公司的并購持積極態度。國金證券在研報中表示，此次交易對價的確定方式較為公允，通過控股和參股方式最大程度發揮公司優勢，且此次交易方式更偏向于專業化分工，公司通過自身的技術、人才、管理優勢接手化工板塊，進一步優化成本，提升競爭力。由此看好公司發展，給予買入評級。
不過，從非專業社交媒體的情感區分上看，萬華化學11月的正面情緒與負面情緒相差較大，分別為536.02和-173.42。經濟導報記者了解到，社交影響力主要關注自媒體、論壇中有關企業的討論度，有效體現企業營銷信息傳播情況、消費者的評價反饋等。
從萬華化學的實際情況出發，可以發現，公司發布上述并購公告后，又趕上A股市場整體調整，公司股價一路走低，從87元/股附近一路跌至75元/股左右，市值縮水超200億元。公司身為化工板塊的龍頭股，這種股價的變化，自然帶來了社交媒體情緒上的較大反應。
頗有意思的是，在沉寂數月后，萬華化學的傳播指數再度快速提升，占據2024年2月“魯股大眾傳播指數”的第2位，原因同樣來自上述收購事件。
2024年2月26日晚間，萬華化學、六國化工、安納達齊發公告，稱在現場盡調后，萬華化學決定不再受讓銅化集團股份，轉而通過全資子公司萬華化學集團電池科技有限公司受讓銅化集團所持安納達15.2%股權、六國化工5%股權，累計斥資約4.15億元。同時，銅化集團與萬華電池達成一致行動協議，后續將在安納達的股東大會、董事會表決中與后者保持一致。前述交易完成后，萬華化學將間接控股安納達，同時間接參股六國化工。
60億元的收購預案縮水至4億元，使得萬華化學成為市場關注焦點。不過從其后的反應看，市場對此頗為樂觀。國信證券研究員楊林表示，萬華電池為萬華化學的重點培育方向，本次交易有助于萬華電池完善上游原料產業鏈，增強其在電池產業尤其是磷酸鐵鋰產業的核心競爭力。
展現行業風云變幻
除公司的個例外，行業的變化也會及時體現在“魯股大眾傳播指數”中。
如在2023年10月的月報中，賽輪輪胎（601058.SH）、玲瓏輪胎（601966.SH）兩只輪胎行業個股的傳播指數，位居第12位和第13位，熱度居高不下。
據悉，受2023年全球輪胎市場對中國輪胎需求走高等因素影響，不少山東輪胎企業在前三季度都賺得盆滿缽滿。2023年10月24日，玲瓏輪胎公布三季報，公司前三季度實現營收145.30億元，同比增長13.72%；實現歸母凈利潤9.60億元，同比增長343.88%。賽輪輪胎10月17日晚發布業績快報，公司前三季度實現營收190.12億元，同比增長13.72%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤20.25億元，同比增長90.16%。大賺超20億元的賽輪輪胎，成為前三季度山東最賺錢的輪胎企業。
隨著行業景氣度提升，輪胎企業產銷兩旺，三季度經營數據喜人。在行業良好態勢背景下，輪胎企業產能加速釋放，出口表現亮眼。賽輪輪胎表示，報告期內國內經濟活動明顯恢復，國外輪胎去庫存的負面影響也逐步消除。
同時，輪胎行業是山東上市公司海外建廠的生力軍，今年以來，多家企業公布了海外投資計劃。經濟導報記者注意到，森麒麟、玲瓏輪胎、賽輪輪胎等都有海外項目在推進。在山東財經大學區域經濟研究院院長董彥嶺看來，“輪胎產業作為資本密集型行業，頭部企業走出去設廠、提升產能，是一個很好的趨勢，有助于尋求更大的市場空間。”
到了2024年2月，醫療板塊的關注度明顯升溫。在當月的“魯股大眾傳播指數”中，醫藥醫療板塊的幾只魯股表現不俗，傳播值都處在高位。
像東阿阿膠（000423.SZ）的傳播值就位居第5位，公司所處的中藥板塊頻頻被機構看好。浙商證券的研報認為，當前中藥板塊估值處于2023年以來底部，與消費食飲行業相比，在老齡化受益明顯、政策支持屬性強，同時需求更為剛性的背景下，中藥行業估值更具性價比。
另一只醫療板塊的魯股威高骨科（688161.SH）的傳播值位居第6位。公司2月初發布了關于回購進展暨公司“提質增效重回報”行動方案的公告，其中提到截至2024年1月31日，公司通過上海證券交易所交易系統以集中競價交易方式已累計回購公司股份136.73萬股，支付的資金總額為5062.11萬元。
經濟導報記者注意到，對于醫藥醫療板塊前景，多家機構持看好態度。中泰證券研究員祝嘉琦稱，目前整體市場仍然處于相對底部位置，醫藥板塊在經歷長期回調后，更是處于基本面、政策面和資金面的多重底部，“我們看好反彈行情的延續，堅定看好全年醫藥板塊行情”。
