經濟導報記者 戚晨
第33屆夏季奧林匹克運動會落下帷幕，奧運帶來的經濟紅利和長尾效應仍在繼續。體育產業在市場和需求驅動下，持續釋放巨大潛力，成為推動經濟轉型升級的重要力量。
山東體育企業如何借“奧運東風”拓展更廣闊的市場？體育產業如何在高質量發展之路上行穩致遠？
“體育智造”收獲滿滿
在巴黎奧運會上，從賽場到幕后，從器材到服務，“中國智造”無處不在，以其獨特魅力為中國在奧運“科技賽場”上奪得一枚沉甸甸的金牌。
本屆巴黎奧運會中，泰山體育順利完成了巴黎奧運會的服務與保障工作，再一次實現“零失誤、零故障、零投訴”的奧運紀錄，受到眾多運動員和教練員的一致好評。泰山體育產業集團創始人、董事會主席卞志良在賽事期間被國際柔道聯合會聘任為榮譽副主席，并與泰山體育董事長卞青峰一同被授予“國際柔聯榮譽黑帶”。
“此次有2000多塊泰山柔道墊登上國際舞臺，根本原因在于其過硬的質量和先進的技術。”泰山體育器材有限公司外事總監林龍江在接受經濟導報記者采訪時介紹，國際柔道聯合會大約有200個成員協會，幾乎都使用泰山體育的柔道墊。這一成就的背后，是泰山體育從原材料到發泡等多道工序都能自主完成的技術優勢，這在同行業中是極為罕見的。此外，巴黎奧運會上的柔道墊還采用了智能芯片技術，能夠溯源器材全生命周期狀態，精準捕捉運動員的力量、速度、軌跡等數據，為訓練和比賽提供支持保障。
在巴黎奧運會柔道項目女子78公斤級角逐中，中國選手馬振昭力克德國選手瓦格納奪得中國柔道隊本屆奧運會首枚獎牌，更是中國柔道時隔8年再次奪得奧運會獎牌。在巴黎奧運會摔跤男子古典式130公斤級決賽中，古巴運動員洛佩斯戰勝智利選手奪得金牌，成為奧運史上第一位實現個人項目五連冠的運動員，2008年北京奧運會洛佩斯首次在泰山摔跤墊上摘得奧運金牌。
林龍江說，各國運動員展現了卓越的競技水平和精神風貌，為觀眾呈現了一場場激動人心的比賽，作為征戰奧運的“老將”，泰山體育為摔跤、柔道、拳擊、自行車、鐵人三項等10多個大項目的正賽和資格賽提供上萬件器材。同時，泰山體育在巴黎奧運會上的出色表現，不僅為中國制造贏得了榮譽，也為全球體育事業的發展貢獻了中國智慧和中國方案。
“奧運會期間，泰山體育為中國隊量身打造了訓練中心，提供了拳擊訓練產品、智能力量健身設備等多種訓練器材及服務，確保運動員在訓練過程中能夠采用科學的訓練方式，得到最佳的訓練效果。”卞青峰介紹，泰山體育作為“雙奧企業”，圓滿完成奧運會的器材提供與賽事服務工作。從產品輸出到技術支持，從賽場競技到幕后服務，“中國智造”向世界展示了中國制造業蓬勃發展的活力。這枚來自“科技賽場”的金牌，是中國科技實力和創新能力的集中體現，下一步，泰山體育將發揮全球頂級賽事服務商的實力，將中國智造推向更廣闊的世界舞臺。
深度掘金賽事經濟
“奧運會是體育屆的頂級盛會和含金量最高的體育賽事之一，不僅吸引了大量觀眾和媒體的關注，也帶動了相關產業的發展和消費升級。”國家科技庫專家，國家體育用品工程技術中心副主任，山東大學體育學院副院長、博士生導師王先亮在接受經濟導報記者專訪時表示，體育賽事是體育產業的核心和引擎，對經濟增長的貢獻很大。同時也是體現體育多元功能和價值的重要載體，是體育融入國家經濟社會發展大局的重要途徑。
近年來，中國成功舉辦了一系列重大體育賽事，如大運會、亞運會、學青會等。成都、杭州、南寧和呼倫貝爾等地在賽事期間實現了體育及相關消費超1300億元。例如，大運會期間的住宿、餐飲和零售消費達438.3億元，環比增長14.2%；亞運會期間的相關消費則達489.6億元，環比增長15.6%。這些數據表明，體育賽事已成為推動地方經濟增長的重要引擎。
如何通過賽事深入挖掘社會經濟影響力？山東省體育產業集團有限公司（下稱“山東體育集團”）已連續兩年為全省群眾體育賽事提供全面專業的賽事評估服務。通過賽事評估，進一步保證賽事的專業性、公正性和可持續性，助力賽事成功舉辦。
山東體育集團相關負責人介紹，群眾體育賽事的評估服務對于提升賽事質量、增強賽事吸引力、擴大賽事影響力具有重要意義。通過專業的評估，客觀分析賽事活動舉辦效果及專業化水平，深入挖掘社會經濟影響力，構建專業賽事評估評價體系，為政府和社會力量舉辦全民健身賽事活動提供客觀評估依據，提高賽事運營水平及品牌影響力，助推山東省群眾體育賽事活動快速發展。
“體育賽事不僅推動了文化、體育和旅游產業的深度融合，還催生了‘跟著賽事去旅行’的新潮流，促進了‘文體旅’產業的協同發展。”王先亮告訴經濟導報記者。
近年來，山東體育堅持守正創新、全面求強，著力培育體育賽事新動能，助力賽事經濟實現新跨越。山東省體育局相關負責人表示，2024年山東已確定舉辦的大型體育賽事共1071項，其中國際級26項、國家級253項。
“今年奧運會亮點頻出，‘賽事+影院’就是其中之一。作為國內首次實現將奧運實況在影院大銀幕呈現的‘影院看奧運’直播活動，不僅為觀眾帶來了別樣的奧運體驗，也創造了文體消費新場景。”山東儒翔文化傳媒有限公司總經理賈軼表示，相較于守著電視或移動終端觀賽，在電影院看奧運“既可以大屏幕觀細節，也能一起喊加油”，沉浸感、氛圍感十足。隨著“賽事+影院”“賽事+旅游”等更多消費新業態、新模式、新場景不斷涌現，未來體育消費的潛能將進一步被釋放。
王先亮表示，大眾對體育賽事的深度參與，不會僅僅沉浸在奧運的光環里。作為一種新消費現象，“賽事+”將源源不斷為賽事經濟注入活力。山東把發展體育賽事經濟作為工作重點，加大優質賽事活動供給，打造一批觀賞性強、參與性高的賽事，發揮職業聯賽的引領作用，支持社會力量舉辦各級各類賽事，培育具有較高知名度的賽事活動品牌，更好滿足人民群眾的參賽、觀賽需求。
跨界融合激活向“新”力
奧運會作為世界上規模最大的集聚性體育活動，對未來體育產業發展方向具有指向性。近年來，我國體育產業不僅在規模上實現了跨越式增長，更在結構優化、促進消費與就業以及與其他行業深度融合等方面展現巨大的活力與潛力。
數據顯示，2023年，我國體育用品及相關產品制造業積極調整產品結構，加強技術研發，提升產品質量和服務水平。智能健身器材如智能健身路徑、家用劃船機等成為主流產品，實現了與手機的互聯互通，數字技術廣泛應用于運動健身領域。此外，體育用品的品牌建設也在加速，本土品牌已占據前二十大品牌約60%的市場份額。2024年初，國家級專精特新企業名單公布，其中體育用品制造企業數量達到95家，比上年增加37家，彰顯出行業的廣闊市場空間和增長潛力。
“體育產業的新質生產力也逐漸以科技創新為主導，推動了體育新技術、新模式、新產業、新業態、新領域、新賽道的發展，山東體育制造業通過融合創新發展，實現產業鏈供應鏈優化升級，為發展體育領域新質生產力提供重要路徑。”王先亮認為， 跨界融合的發展模式，正逐步構建起體育產業的新生態體系，推動體育產業向更高質量、更高水平邁進。
山東省體育局相關數據顯示，山東目前共有體育產業經營主體5.06萬家，居全國第二位，其中從事賽事組織的經營主體超過7000家，已成為組織各類體育賽事活動的主力軍。通過大力發展“三大球”、乒羽等職業體育項目，山東也培養了一大批職業聯賽專業觀賽者和運動項目愛好者。截至目前，山東經常參加體育鍛煉的人數占比41.3%，人均體育消費支出2164元，體育消費市場總規模達2207億元。
“山東體育產業高質量發展的新藍圖已經慢慢展開，2022年，山東體育消費總規模達到2207億元，居民人均體育消費支出2164元，占人均可支配收入的比重為5.76%。”山東省體育局黨組書記、局長喬云萍表示，山東將通過“好運山東”與“四沿”體育賽事體系建設等，力爭通過三年時間，構建全場景、多業態的體育消費生態，助力擴大內需，促進形成強大市場，滿足個性化、多樣化、高品質體育消費需求。
