前三季度實現社會消費品零售總額超3萬億元，同比增長5.6%
三個數字看山東消費“賬本”
□新華社發 近日，青島市城陽區青島鮮美鮮到供應鏈管理有限公司倉庫揀貨員在揀選貨物。
●超6000場：前三季度，山東累計舉辦促消費活動超6000場，實現銷售額近800億元
●160億元：目前，山東已兌付消費品以舊換新補貼資金160億元，合計帶動銷售額約1680億元
●近200萬家：前三季度，全省網絡零售店鋪數達到195.8萬家，限上實物網零額同比增長17.1%
GDP77115億元，同比增長5.6%。10月27日，山東今年前三季度經濟數據發布。在消費領域，全省實現社會消費品零售總額30386.1億元，同比增長5.6%，消費市場活力持續釋放。
以多元化促消費活動，拉動消費需求
從數據上看，前三季度，全省社會消費品零售總額同比增長5.6%，高于全國1.1個百分點，領先優勢較上半年擴大0.5個百分點。
逐季剖析數據，山東消費的發展態勢更為清晰。三季度，全省社零額平均高于全國2.2個百分點，領先優勢較二季度擴大1.9個百分點。前三季度，全省限額以上單位消費品零售額增長6.7%，高于全國1.8個百分點，較上半年擴大1.2個百分點，較全國平均增速的優勢更加明顯。
以多元化促消費活動，創造消費場景，拉動消費需求，是前三季度消費市場穩步向好的重要路徑之一。
10月17日，由省商務廳等部門主辦的購在中國·2025山東金秋消費季在青島廣興里舉行，吸引當地眾多消費者現場消費；一周后，第四屆山東跨境電商交易會在煙臺開幕，展會自2022年首次舉辦以來，規模與影響力連年攀升，累計意向成交金額近8.2億美元。
省商務廳消費促進處處長朱希昕介紹，前三季度，我省累計舉辦促消費活動超6000場，實現銷售額近800億元；在各類促消費活動帶動下，我省重點監測商圈人數增長9.2%，限上批發、零售、住宿、餐飲4個行業銷售額（營業額）分別增長5.6%、11.7%、5.6%和10.7%。
山東財經大學中國經濟研究院教授李成友認為，當前，隨著經濟的持續發展，全省居民生活水平穩步提升，但部分消費需求尚未充分釋放，需要更多的消費場景激發消費熱情。今年以來，山東通過打造各類消費場景，既為消費者提供了“愿消費、敢消費”的情境體驗，也促進了商貿流通和服務業活力，形成了需求側與供給側的良性互動。
消費品以舊換新拉動作用大
今年“十一”假期前夕，國家第四批690億元國補資金下達各地，全國新一輪國補重啟發放。數據顯示，目前，山東已兌付消費品以舊換新補貼資金160億元。截至9月底，全省汽車報廢更新提交申請47.1萬輛，居全國首位；汽車置換更新提交申請42.5萬輛，家電以舊換新銷售新家電984.1萬臺，3C數碼產品購新補貼銷售565.5萬件，電動自行車以舊換新109.5萬輛，家裝廚衛“煥新”15萬件，以上合計帶動銷售額約1680億元。
在消費品以舊換新政策推行過程中，省內居民消費呈現明顯的智能化傾向。三季度，全省限上新能源汽車、智能家電、高能效家電、智能手機、可穿戴智能設備等智能化商品零售額分別同比增長16.5%、44.3%、37.4%、27.8%和44.1%。
其中，9月當月，全省新能源汽車零售額同比增長25.6%，較上月增長10.7個百分點；可穿戴智能設備銷售額同比增長116.9%，較上月增長83.6%。
“近年來，數字化、智能化技術的發展，創造了大量新的產品供給，催生了新的消費需求。”省宏觀經濟研究院戰略規劃所所長劉德軍認為，作為制造業大省，山東不僅擁有海爾、海信、歌爾等知名智能化制造企業，更坐擁“雙過億”人口規模帶來的需求紅利。他建議，相關企業應把握以舊換新政策機遇，憑借創新實力搶占更廣闊的消費市場。
即時零售等新興消費模式興起
眼下，各大電商平臺的“雙11”促銷活動正火熱開展，除直播帶貨促銷外，不少商家也把即時零售納入“戰場”，效果明顯。
即時零售是通過線上即時下單，線下即時履約，依托本地零售供給，滿足本地即時需求的零售業態，以即時配送體系為基礎的高時效性到家消費業態。根據商務部國際貿易經濟合作研究院發布的《即時零售行業發展報告（2024）》，預計到2030年，我國即時零售市場規模有望突破2萬億元。
在淄博，除美團閃購、京東秒送、盒馬鮮生等頭部平臺紛紛加碼即時零售市場外，本地商超品牌新星超市也開發了線上選購平臺，并將配送產品范圍擴大至全品類百貨。在濟南，大潤發、銀座、家家悅等大型商超也紛紛開通即時零售業務，打造“一刻鐘便民生活圈”。
在即時零售、直播帶貨等新興消費模式的帶動下，今年前三季度，全省網絡零售店鋪數達到195.8萬家，限上實物網零額同比增長17.1%。
面對即時零售的機遇，李成友表示，即時零售的核心品類，如農產品、數碼產品等，恰是山東的傳統優勢產業，這意味著山東發展該業態不僅具備扎實的產業根基，更擁有龐大的內生市場，有望實現“彎道超車”。他建議，山東應把握機遇，加大扶持力度，在網絡消費升級中，培育更多具有全國影響力的電商龍頭企業。
（大眾新聞·大眾日報記者 孫源澤 記者 栗晟皓 參與采寫 通訊員 賈慶華）
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