近日，華熙生物旗下品牌德瑪潤天貓旗艦店正式停止運營。這是華熙生物（688363.SH）繼潤熙禾、潤熙泉兩大品牌線上店鋪關(guān)停后，又一關(guān)停的品牌。
在不到一年時間內(nèi)，華熙生物旗下已有三大品牌先后撤退。這一連串的動作表明，華熙生物面對業(yè)績壓力，進行的一次戰(zhàn)略性“瘦身”。
華熙生物近年來業(yè)績承壓，其核心的功能性護膚品業(yè)務(wù)收入連續(xù)下滑。在此背景下，公司選擇收縮非核心戰(zhàn)線，將資源集中在潤百顏、夸迪等主力品牌上。
又關(guān)停一品牌
11月17日，經(jīng)濟導(dǎo)報記者注意到，曾擁有14.1萬粉絲的德瑪潤天貓旗艦店內(nèi)已無商品在售。
盡管店鋪已關(guān)閉，但其過往在天貓平臺上的部分運營數(shù)據(jù)仍能看到。該店作為一家經(jīng)營6年的老店，近半年有超過1000位88VIP會員將商品加入購物車，同期有近1000件商品被收藏，店鋪年銷量2000+。
根據(jù)該店鋪公示的經(jīng)營資質(zhì)，其運營主體為北京華熙海御科技有限公司（下稱“華熙海御”）。
企查查信息顯示，華熙海御成立于2011年，注冊地為北京市，注冊資本2000萬元人民幣，法定代表人高屹。經(jīng)營范圍包含化工產(chǎn)品銷售；個人衛(wèi)生用品銷售等。
從股權(quán)結(jié)構(gòu)看，華熙海御是華熙生物的全資子公司。天眼查大數(shù)據(jù)顯示，華熙海御對外投資了5家企業(yè)，包括北京潤熙禾生物科技有限公司、北京青云叁千生物科技有限公司、杭州華熙海瑞生物科技有限公司、北京顏美華生物科技有限公司和北京華熙恒美商貿(mào)有限公司。
公開信息顯示，德瑪潤以“量膚定制，灌注美肌”為核心理念，主營灌注液、面膜、水乳面霜等產(chǎn)品，覆蓋保濕、修護、抗衰等護膚需求。2018年上線線上商城并發(fā)布H+系列灌注液，確立了“每日鮮活寫在臉上”的品牌宣傳語。
關(guān)停轉(zhuǎn)型中
今年以來，華熙生物陸續(xù)關(guān)停了旗下數(shù)個品牌。
7月份，華熙生物發(fā)布官方公告稱，樂華娛樂旗下的天津壹華管理咨詢有限責(zé)任公司（下稱“天津壹華”）退出旗下少年兒童護膚品牌潤熙禾的股東名單，相關(guān)股權(quán)轉(zhuǎn)讓事宜已于2025年7月10日完成。隨后潤熙禾在微信的店鋪已無任何產(chǎn)品展示，在天貓和京東已經(jīng)無法搜索到品牌官方旗艦店。
同樣，華熙生物旗下膠原蛋白品牌“潤熙泉”也關(guān)閉了天貓旗艦店，抖音、微信等平臺的官方店鋪也全部清空商品。
針對旗下潤熙泉品牌關(guān)停一事，華熙生物相關(guān)人士曾表示，該品牌的存續(xù)對華熙生物的營收和利潤貢獻沒有意義，相關(guān)調(diào)整是華熙生物聚焦主業(yè)和主要品牌的一部分。
今年10月份，中順潔柔（002511.SZ）和華熙生物合資公司北京華熙潔柔生物技術(shù)有限公司登記狀態(tài)由存續(xù)變更為注銷。
百度百科顯示，北京華熙潔柔生物技術(shù)有限公司的護膚品牌是圖小喵，專注于職場女性肌膚護理領(lǐng)域。旗下產(chǎn)品涵蓋玻尿酸保濕紙、精華濕敷棉、卸妝潤膚濕巾、面膜及化妝品等品類。2021年10月，其推出首代產(chǎn)品，次年完成2.0版本升級并通過內(nèi)測。2022年6月實現(xiàn)紙品批量生產(chǎn)，7月擴展?jié)窠懋a(chǎn)品線，聚焦肌膚保濕與清潔功能，致力于緩解職場女性的護膚壓力。市場推廣初期，曾通過用戶調(diào)研優(yōu)化品牌名稱及宣傳策略。
華熙生物經(jīng)營承壓
作為“玻尿酸巨頭”的華熙生物近年來面臨顯著的業(yè)績壓力。
華熙生物2025年半年報顯示，報告期內(nèi)實現(xiàn)營業(yè)收入22.61億元，同比下降19.57%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為2.21億元，同比下降35.38%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤為1.74億元，同比下降45%。
單季度來看，2025年二季度，該公司實現(xiàn)營業(yè)收入11.83億元，同比下降18.44%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.19億元，同比增長20.89%，凈利潤率自2024年一季度以來實現(xiàn)首次同比和環(huán)比回升。華熙生物將二季度的凈利潤回升定義為“公司盈利拐點正式顯現(xiàn)”。
2025年3月份以來，華熙生物董事長兼CEO趙燕帶領(lǐng)管理團隊重回業(yè)務(wù)一線，持續(xù)對經(jīng)營理念、業(yè)務(wù)方向及人才組織架構(gòu)進行系統(tǒng)性調(diào)整，將原“個人健康消費品事業(yè)線”更名為“皮膚科學(xué)創(chuàng)新轉(zhuǎn)化事業(yè)線”，以推動業(yè)務(wù)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。
在2025年半年報中，華熙生物表示，正逐步摒棄以往依賴流量和價格促銷的投流模式，轉(zhuǎn)向以科學(xué)論證為基礎(chǔ)的品牌傳播邏輯。
繼二季度實現(xiàn)盈利拐點后，華熙生物三季度繼續(xù)保持利潤增長態(tài)勢，經(jīng)營質(zhì)量進一步提升，盈利能力持續(xù)增強。
華熙生物三季報顯示，第三季度，公司實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤0.32億元，同比增長55.63%；營業(yè)收入9.03億元，同比下降15.16%，公司延續(xù)第二季度以來的利潤恢復(fù)趨勢，連續(xù)兩個季度同比改善，經(jīng)營質(zhì)量持續(xù)改善，盈利能力進一步增強。
同時，第三季度銷售費用率降至34.26%，為近五年來最低水平，系品牌溝通模式與渠道結(jié)構(gòu)優(yōu)化的結(jié)果。經(jīng)營活動現(xiàn)金流量凈額同比增長約8.59倍，各項核心指標(biāo)持續(xù)改善。
（大眾新聞·經(jīng)濟導(dǎo)報記者 劉勇）
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