日前，由山東省商務廳等聯合主辦的2025“好品山東”電商直播大賽（下稱“大賽”）在濟南啟動，大賽面向村支書設立了專屬賽道，主辦方希望他們能從鄉村治理的“領頭雁”，化身為云端帶貨的“新農人”，成為電商發展的重要力量。
對于農村電商的發展，2024屆大賽優秀主播代表高玲玲坦言，直播帶貨只是電商的一種形式，而要將助農落到實處，就必須根據當地農業的業態、農戶的實際情況因地制宜，不斷探索工作的新模式。
“今天我們來到了沙河站鎮屈樓村泉和蔬菜產業園。咱這個辣椒不是一個普普通通的小辣椒，是我們去年引進的‘樟樹港辣椒’……”“今日，我們為您推薦的是千禧圣女果，這款常被提及的小西紅柿，果實碩大飽滿，色澤鮮艷，口感甜美……”這兩年，東平縣各地的田間地頭時常出現這樣一幫人，他們架起簡單的直播設備，不遺余力地推進直播助農活動。原來，這就是東平縣總工會直播帶貨志愿服務隊，而他們的帶頭人便是上文提到的高玲玲。
據高玲玲介紹，東平縣總工會的直播助農活動始于2022年，彼時受經濟大環境影響，一方面，廣大農戶生產的農產品銷路不暢，但另一方面，直播帶貨也是方興未艾。于是作為工會工作人員，高玲玲主動出擊，開設了直播公益培訓課，同時開啟助農行動，下到田間地頭開啟直播，幫助對接線下批發客商。到了2023年，縣總工會更是成立了直播帶貨志愿服務隊，在全縣進行助農及視頻推廣宣傳。
眾所周知，農村電商并非新鮮事物，不少農戶會在收獲季在田間地頭開播，推銷自己的農產品。然而對于直播帶貨志愿服務隊來說，在田間地頭開播可不是電商助農的全部工作。高玲玲給經濟導報記者舉了個例子：“有一家櫻桃園平時銷售很穩定，我們針對果園位置緊鄰道路的特點，準備了‘直播銷售團購券引流來采摘’的模式，讓農戶大幅增收。而同樣是種櫻桃，另一農戶的櫻桃園不僅遠離道路，當時連銷路都打不通，于是我們因地制宜，在直播中突出價格、品質等特點，吸引來了批發商進貨，打通了銷路。”
在高玲玲看來，電商助農的模式應該是多種多樣，采摘、零售、同城團購結合批發等模式必須結合起來。“目前，團隊主要采用電商模式加線下批發模式同步進行，切實增加了農戶收入；在推進助農工作的同時，我們還積極到鄉鎮培訓新生力量，送課上門，讓學員在助農實踐中提升直播技能，以帶動更多人參與助農。”她表示。
高玲玲坦言，參加大賽帶來了諸多收獲，“對于工會而言，我們提升了影響力與公信力，在服務過程中能獲得更強的信任感，現在有很多商品會主動找工會宣傳，而且各類商品網購節、選品會及展會都會邀請工會參加。此外通過參賽，了解到其他優秀選手的情況，我們思考電商發展也有了指向。”她表示由于東平縣是農業大縣，蔬菜種植戶多、產量大但也面臨運輸等問題，工會未來要在這方面下功夫。
省商務廳電商處處長劉向鋒表示：“直播電商大賽就是要挖掘帶動更多新農人把手機變成新農具，以賽代訓，提升直播技能，讓他們成為山東好品的推薦官，推動山東好品行銷全網，助力鄉村振興和農民增收。”
（大眾新聞·經濟導報記者 杜楊）
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