12月4日，2025亞馬遜全球開店跨境峰會在杭州舉行，會上亞馬遜全球開店發布了“下一代跨境鏈（Next Generation Global Selling）”，幫助賣家“上線即售全球”。
作為亞馬遜中國唯一全品類覆蓋省份，山東擁有豐富的特色產業帶與雄厚的B2B基礎，如何借勢賦能成為山東跨境電商關注的重點。
“下一代跨境鏈”讓賣家“上線即售全球”
據了解，“下一代跨境鏈”致力于以世界領先的技術和運營能力，賦能跨境電商企業“從本地倉庫到全球客戶”，一站式解鎖全球商機。其涵蓋從“全球速啟”階段的一次上架、全球開售到“全球優化”階段的數據洞察、精準優化，再到“全球深耕”階段的FBA（亞馬遜物流）無縫升級、全球供應鏈整合。
在速啟階段，亞馬遜推出跨境銷售計劃（Cross-border Selling），協助賣家將現有在美英等主要站點的選品和庫存以極具競爭力的價格在全球其他站點上線，由亞馬遜負責跨境配送，幫助賣家獲得業務增量和以小規模成本進行全球業務拓展探索，實現高效拓展全球業務。
同時發布的亞馬遜源倉全球履約服務（Fulfill From Origin，FFO）讓賣家只需在貨源地倉庫入庫，即可在亞馬遜國際站點上架銷售，海外消費者下單后由亞馬遜直接完成全球配送。
優化階段，賣家可借助亞馬遜提供的豐富工具優化產品詳情頁、設定價格、開展促銷、投放廣告等，進一步了解客戶的需求并實現業務增長。同時，亞馬遜繼續使用賣家現有的庫存池來開展全球配送。
全新的賣家平臺（SellerCentral）利用生成式AI可助力賣家更智能地管理其在亞馬遜上的業務。賣家平臺的智能指揮亞馬遜賣家助手（SellerAssistant）全新升級引入AgenticAI功能，可實現自主推理、規劃和行動能力，已在美國站點上線，并面向中國賣家開放。
在深耕階段，賣家可直接使用出口跨境目的地的亞馬遜物流（FBA）實現貨源地庫存的全球配送，為客戶提供速度和體驗的卓越組合，也支持賣家實現全球業務增長并打造更具競爭力的國際品牌。
值得一提的是，作為"下一代跨境鏈"愿景的重要組成部分，首個亞馬遜全球智能樞紐倉（Global Warehousing and Distribution, GWD）落地深圳，其將于2026年3月全面開放給中國賣家。賣家通過GWD可以大幅節省物流成本。
GWD涵蓋倉儲、報關清關、跨境運輸和庫存調撥，無縫銜接全球亞馬遜物流（FBA）網絡。亞馬遜全球副總裁、亞馬遜全球開店全球業務負責人戴竫斐（Cindy Tai）表示：“賣家在中國將商品入倉到樞紐倉，亞馬遜就能夠幫助賣家把這些產品分撥到亞馬遜位于各個國家和地區的配送網絡。通過這個模式，賣家的庫存能夠盡量放在中國，并根據各國客戶的需求運送出去。因此，賣家能夠更好地進行全球庫存管理，使用同一個庫存池即能夠覆蓋到所有國家的銷售。”
山東B2B產業具備增長潛力
作為全球最大的跨境電商平臺之一，亞馬遜產業帶開發品類涵蓋豐富，包括服裝、家居、電子產品、運動戶外、美妝、汽車配件、工程機械等。
山東省具備雄厚的制造業基礎和完善的產業鏈條，這一優勢使山東在跨境電商領域具有獨特的競爭力，能夠為亞馬遜等平臺提供豐富多樣的產品選擇，也為山東企業提供了更廣闊的出海空間。
2024年3月，亞馬遜全球開店與山東省商務廳簽署合作備忘錄，攜手推動“跨境電商+產業帶”深入融合，促進外貿新業態與山東優質供應鏈相結合。未來三年（2024年-2026年），該計劃預計覆蓋山東省16個地市的60個特色產業帶，培育200個具有較強國際競爭力的跨境電商出海品牌。
亞馬遜中國副總裁、亞馬遜全球開店中國新賣家拓展、新興市場及企業購業務負責人宋曉俊在亞太區管理團隊群訪會上介紹2025年在山東成功實施典型的項目案例時表示，針對挖掘機這樣的大件產品，亞馬遜與物流商合作推出了專門針對大件商品的跨境物流服務，并在站點單獨為這個品類創建購買節點，提供傭金優惠。
另外，青島萬青家居用品有限公司、威海水知樂戶外用品股份有限公司、煙臺明遠家用紡織品有限公司、壽光市三洋木制品有限公司等在產業帶開發中均表現突出。
當前，B2B（企業對企業）市場被視為“新藍海”。全球B2B電商正在經歷加速變革，預計到2027年市場規模將超過37萬億美元，是B2C的五倍以上。96%的企業買家計劃增加線上采購，線上采購意愿超千萬美元的高價值買家數量增長了83%。宋曉俊表示，山東B2B的產業帶非常多，亞馬遜已推出廣告、物流、傭金等方面的優惠措施。
在會議上，亞馬遜各站點也公布了一系列創新舉措，支持跨境電商開拓全球。
（大眾新聞·經濟導報記者 賈義航）
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