天氣漸冷，濰坊青州的文化游熱度卻絲毫不減。12月14日，在青州博物館展廳內，人頭攢動，來自全國各地的游客沉浸式體驗歷史文化的博大精深。而文創展區也成為游客打卡的“必到之處”，其中一款以館藏文物彩繪陶馬為原型設計的“馬到成功”絲巾，成為游客爭相選購的“爆款”。
“這款絲巾顏色鮮艷、寓意吉祥，送給親戚朋友再合適不過。馬上就到馬年了，希望大家都能萬事順遂、馬到成功。”正在挑選文創產品的游客劉國英笑著說。
近年來，青州市憑借獨特的文化底蘊與創新思路，以文塑旅、以旅彰文，全力打造“青州有禮”品牌，推動特色旅游商品與旅游產業深度融合。一件件兼具文化內涵與實用價值的旅游商品接連“破圈”，不僅為游客帶來耳目一新的文旅體驗，更成為推動青州文旅產業高質量發展的新引擎。
“我們深入挖掘本地豐富的文化資源，像狀元文化、清廉文化、名人文化、峱文化、紅色文化、非物質文化遺產以及工業旅游資源等，都成為特色旅游商品開發的靈感源泉。”青州市文化和旅游局市場推廣科科長沙寧說。圍繞“青州有禮”品牌，青州構建起集開發、展示、轉化、利用、營銷、宣傳于一體的產業體系，成功開發出20多個系列近1000種特色旅游商品。
以宜子孫玉璧、阜財門、文昌塔等標志性建筑為造型的文創甜點，將青州的歷史韻味融入美食之中；以明代趙秉忠狀元卷為靈感的“狀元墨”飲品，創意性、趣味性十足……這些“有顏值、有內涵”的特色旅游商品，正帶著青州的文化印記，走向更廣闊的市場。
今年，青州市特色旅游商品年銷售額突破1.5億元，成為展示濰坊乃至山東特色旅游商品魅力的重要窗口。同時，該市通過成立特色產品提升工作專班、開展各類交流活動、以賽提質等方式，不斷為特色旅游商品發展注入新動力。目前，已累計斬獲省級以上獎項近30項。
在文旅融合的賽道上，青州還不斷拓寬思路，創新探索“工業+文旅”融合發展新模式，篩選青州卷煙廠、云門酒業、隆盛糕點、坦博爾集團等企業作為工業旅游示范基地創建企業，打造和放大旅游產品的賣點，持續推進產品品質升級、品牌提升。坦博爾專業滑雪服系列、云門醬酒·青州從事紀念版先后在中國特色旅游商品大賽中斬獲金獎。
“我們打造的工業旅游項目，實現了生產與消費的深度融合。游客不僅能近距離參觀戶外功能服裝的現代化生產流程，還能定制專屬的戶外旅行及冰雪裝備。”坦博爾集團股份有限公司工旅研學部主任李琳介紹，該工業旅游板塊年接待量已突破3.5萬人次，帶動衍生產品銷售額超500萬元。
為進一步提升“青州有禮”品牌的知名度和影響力，當地搭建起線上線下聯動的營銷平臺。線上以“山東手造”精品為主線，開設青博有禮、古城有禮、云門有禮、清照有禮等特色展廳，集中展示非遺產品、名優特產、手工藝品及文創IP。線下積極對接省內大型酒店，將特色旅游商品引入酒店日常運營體系，不斷拓寬銷售渠道，讓更多人領略青州特色旅游商品的獨特魅力。
“下一步，我們將持續推進文旅IP化打造，鼓勵文創企業同步開發影視周邊產品，推動文創產品二次轉化。同時，加快推進數字化升級，深化場景化宣傳推廣，推動青州文創產業發展，為文旅融合發展注入源源不斷的動力。”沙寧說。
（大眾新聞記者 石如寬 通訊員 鄭秀寶 王振環）
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