這個(gè)新春，我國(guó)文化和服務(wù)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)火熱。在海外，電影《哪吒之魔童鬧海》熱度持續(xù)攀升；在國(guó)內(nèi)，這部電影引發(fā)的觀影和文化消費(fèi)熱潮還在繼續(xù)。不僅是院線火，影院周邊住宿餐飲消費(fèi)同樣火爆，跟著吒兒去旅游成了熱門(mén)出游方式，相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品更是“一吒難求”。而不單單是電影，春晚帶動(dòng)的分會(huì)場(chǎng)旅游熱，亞冬會(huì)激活的冰雪熱，我國(guó)服務(wù)消費(fèi)“熱氣騰騰”。
文化服務(wù)市場(chǎng)的火熱，說(shuō)明了什么？我們從中能發(fā)現(xiàn)消費(fèi)市場(chǎng)的哪些活力和潛力？又該如何抓好這一勢(shì)頭？我們就從頂流哪吒，看服務(wù)消費(fèi)全產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)。
剛才說(shuō)到《哪吒2》的觀影熱潮，貴陽(yáng)的一家影城，尤其火爆。從2月17日開(kāi)始，這家影院的票房連續(xù)多天成為全國(guó)影院票房第一。這里吸引人的是什么呢？
持續(xù)火爆！一影院連續(xù)多日票房居全國(guó)首位
據(jù)了解，該影院共有九個(gè)放映廳，這段時(shí)間，每天《哪吒2》的排片率都在55%以上，而對(duì)票房貢獻(xiàn)最大的當(dāng)數(shù)可容納714人同時(shí)觀影的巨幕影廳。該廳每天排片五場(chǎng)，幾乎場(chǎng)場(chǎng)滿座。隨著觀影者激增，影院緊急招聘員工，增加人手。
記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，有一些單位機(jī)構(gòu)組織員工、客戶集體觀影。還有不少外地游客，自駕或者乘坐動(dòng)車(chē)專(zhuān)程趕來(lái)，感受巨幕影廳更加震撼的視聽(tīng)效果。
觀影住宿餐飲一條龍 酒店入住率提高四成
當(dāng)春節(jié)觀影成為“新年俗”，貴陽(yáng)這家影院的IMAX GT影廳帶來(lái)升級(jí)體驗(yàn)，不僅吸引本地人，連湖南、四川這些周邊省份的觀眾也前來(lái)觀影。來(lái)了貴陽(yáng)，不能只看場(chǎng)電影吧，影院和周邊商家趕緊聯(lián)動(dòng)，推出了觀影住宿飲食一整套優(yōu)惠，周邊酒店的入住率都提高了40%。
“跟著吒兒去旅游” 多地文旅趁熱打鐵
一口四川方言的太乙真人，天津方言的陳塘關(guān)百姓，這樣的設(shè)計(jì)不僅給角色增添了不少幽默感，也讓觀眾感受到濃厚的地域文化氛圍。電影上映后，天津陳塘莊、四川宜賓的哪吒行宮、河南西峽縣的哪吒廟，都迎來(lái)不少慕名而來(lái)的游客。當(dāng)?shù)匚穆靡渤脽岽蜩F，不斷探索“升級(jí)”項(xiàng)目，希望能留住這撥熱度。
天津陳塘莊，此前一直有“陳塘關(guān)”的地名，還流傳著“哪吒鬧海”的傳說(shuō)。在春節(jié)檔《哪吒2》電影中，陳塘關(guān)百姓和龍宮將士的角色使用天津方言配音，也讓“哪吒”和天津的聯(lián)系更加緊密。天津文旅趁熱打鐵，推出了多條“哪吒”主題體驗(yàn)線路，客流量增加了近30%。
在四川宜賓的哪吒行宮、哪吒歡樂(lè)世界等景點(diǎn)，絡(luò)繹不絕的游客沿石梯而上，在哪吒洞聽(tīng)講解，在游樂(lè)園體驗(yàn)游樂(lè)項(xiàng)目。
在河南西峽縣，每年都有來(lái)自全球的游客到這里參觀哪吒廟。電影上映后，西峽縣專(zhuān)門(mén)開(kāi)展了以《哪吒，跟我回西峽老家》為主題的促消費(fèi)活動(dòng)，多個(gè)景區(qū)推出聯(lián)合優(yōu)惠活動(dòng)，留住不斷增長(zhǎng)的客流。
餐飲創(chuàng)新發(fā)力 《哪吒2》的美食“彩蛋”
玩得好還得吃得好，各地商家還圍繞“哪吒主題游”開(kāi)發(fā)起餐飲項(xiàng)目。比如四川宜賓這家哪吒主題的火鍋店，混天綾等元素的設(shè)計(jì)風(fēng)格引得不少人打卡拍照；在天津這家酒店的餐廳里，“哪吒”菜譜新鮮出爐，有“太乙手撕雞”“混天綾拌海草”，這當(dāng)中，最受歡迎的是天津特色菜“干煸魷魚(yú)須”。許多游客看到菜單，就會(huì)想到說(shuō)天津話的章魚(yú)將軍被煉丹爐烤熟的場(chǎng)景。
《哪吒2》成為中國(guó)香港單日票房榜冠軍
在港澳地區(qū)，昨天開(kāi)始《哪吒2》在超過(guò)60家電影院全面上映，整體上座率達(dá)80%，觀眾反響熱烈。上映首日，中國(guó)香港票房報(bào)收77.4萬(wàn)美元，成為中國(guó)香港單日票房榜冠軍。
香港和澳門(mén)昨天舉行《跟著電影游中國(guó)》活動(dòng)。在香港銅鑼灣一家電影院大廳內(nèi)，“中旅旅行”和多家線上旅游平臺(tái)搭起展臺(tái)，圍繞影片拍攝地、取景地和故事發(fā)生地，展示中國(guó)豐富的文化內(nèi)涵與多樣的旅游資源，吸引了大批當(dāng)?shù)鼐用窈屯饧耸壳皝?lái)咨詢。
應(yīng)對(duì)“爆單”熱潮企業(yè)開(kāi)辟“哪吒專(zhuān)線”
從電影屏幕到旅游餐飲、周邊貨架，走出電影院，直呼“看不夠”的觀眾把觀影過(guò)程中積蓄的感情轉(zhuǎn)化成消費(fèi)熱情，《哪吒2》的火爆效應(yīng)正全方位“溢出”。《哪吒2》衍生品開(kāi)發(fā)已經(jīng)形成了超百億元級(jí)的大市場(chǎng)，包括潮玩盲盒、收藏卡牌、毛絨產(chǎn)品、文具、繪本、服飾等等。在潮玩領(lǐng)域，泡泡瑪特1月30日發(fā)售的手辦盲盒，平均每天超過(guò)2萬(wàn)人在線搜索，上線僅8天銷(xiāo)售額迅速破千萬(wàn)，堪稱(chēng)“一盒難求”。
小手辦還帶動(dòng)了激光雕刻、3D打印、包裝設(shè)計(jì)等長(zhǎng)長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈。眼下，各工廠都在加班加點(diǎn)生產(chǎn)。
電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2月以來(lái)，淘寶端相關(guān)搜索累計(jì)超過(guò)1000萬(wàn)人次，最高單日超80萬(wàn)人在線搜索哪吒周邊商品。截至2月22日，哪吒相關(guān)商品成交額超過(guò)2.4億人民幣。
當(dāng)前，全國(guó)獲得官方授權(quán)的手辦工廠都在加班加點(diǎn)。在湖南湘潭綜合保稅區(qū)的這家手辦生產(chǎn)企業(yè)，一大早，車(chē)間門(mén)口就排滿了來(lái)報(bào)到入職的新員工。企業(yè)在車(chē)間專(zhuān)門(mén)開(kāi)辟了一條生產(chǎn)線——“哪吒專(zhuān)線”，平均每天有約25萬(wàn)個(gè)手辦從工廠發(fā)往全國(guó)各地。
產(chǎn)能產(chǎn)量持續(xù)提升，企業(yè)又放開(kāi)手腳開(kāi)辟了新的售賣(mài)渠道。
業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，哪吒盲盒等文創(chuàng)衍生品銷(xiāo)售額很可能不亞于《哪吒2》的票房總收入。如今，中國(guó)的潮玩手辦產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了一條從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)、銷(xiāo)售的完整產(chǎn)業(yè)鏈。
洪湖蓮藕銷(xiāo)售增近五成 藕粉賣(mài)斷貨
還有一個(gè)最令人意想不到的電影“周邊”，當(dāng)數(shù)蓮藕。據(jù)洪湖蓮藕事業(yè)發(fā)展中心統(tǒng)計(jì)，從農(nóng)歷正月初一至今，洪湖蓮藕相關(guān)產(chǎn)品銷(xiāo)售金額近4億元，同比增長(zhǎng)46%，用來(lái)“捏哪吒”的藕粉更是賣(mài)斷貨。
“春晚熱”“亞冬熱”服務(wù)消費(fèi)“熱氣騰騰”
電影帶動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)風(fēng)生水起。開(kāi)年以來(lái)，不光電影，春晚帶動(dòng)分會(huì)場(chǎng)旅游熱，亞冬會(huì)激活冰雪熱，我國(guó)服務(wù)消費(fèi)“熱氣騰騰”。
大力提振消費(fèi)、全方位擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求，是今年經(jīng)濟(jì)工作的重點(diǎn)之一。其中特別提到，創(chuàng)新多元化消費(fèi)場(chǎng)景，擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)，促進(jìn)文化旅游業(yè)發(fā)展。2月21日的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議又作出了新部署，要實(shí)施服務(wù)消費(fèi)提質(zhì)惠民行動(dòng)。
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