4月24日晚，德州樂陵影視城燈光璀璨、群賢畢至，2025山東省旅游高質量發展大會即將在這里開幕，從寂寂無聞的魯西北小城到如今炙手可熱的影視基地，樂陵儼然成為山東文旅一張更加出彩的新名片。
從2020年到2025年，山東已經連續6年舉辦文旅產業高質量發展大會，從濟南、煙臺，再到濟寧、青島、臨沂、德州，旅發大會持續將山東各地獨具特色的旅游資源推向聚光燈下，讓更多文旅寶藏城市展露風采，不斷書寫著文旅融合發展的新篇章。
山東雖非傳統的旅游強省，但在全域旅游蓬勃發展的浪潮中，山東以誠意和奮進之姿，吸引了眾多游客紛至沓來。2024年，全省共接待國內游客9億人次，國內旅游收入突破1萬億元大關，同比分別增長10%和12%，文旅及相關產業增加值占GDP比重約6.7%。這不斷躍動的數字，印證了山東文旅正在走出一條高質量發展之路。
上新！
提質煥新引游客“再赴佳約”
近日，“好客山東·齊魯1號”旅游列車正式啟程，山東文旅再添新亮點！這趟列車堪稱“一站式”旅游體驗，集“吃住行游購娛”全方位服務于一身，線路橫跨全省16市，串聯起35處精華站點，將山東標志性的文化旅游資源一網打盡。一車暢游齊魯大地，網友齊夸：山東文旅這波操作簡直太會玩了！
近年來，山東不斷加強省市聯動，強化政企協作，加快培育新型文旅消費業態，不斷推動文旅消費提質煥新。今年2月，“刀郎濟南演唱會”以未開先火之勢拉開山東演唱會市場的火熱序幕。山東文旅策劃推出“跟著刀郎演唱會游山東”活動，全省多地推出酒店、景區聯動優惠政策，讓廣大歌迷惠游山東。
音樂節和演唱會無疑是當下最火爆的流量密碼，山東努力將音樂與文化旅游相融合，打造文旅消費新的增長極，今年全省計劃組織演唱會、音樂節不少于5000場，各地將以演唱會為契機，推出“一站式”服務，力爭將音樂流量轉化為文旅消費增量。
于多元文旅業態范疇內，景區始終是匯聚客流量的核心優質載體。近年來，山東部署實施景區品質提升行動，近四年新增國家4A級旅游景區54家。在曲阜，從“老三孔”晨鐘開城儀式、暮鼓關城儀式、祭孔展演，到“新三孔”漢服游園、大型演出《金聲玉振》、燈火閃耀的尼山夜游季，演藝活動讓儒家傳統文化有了新載體；在菏澤，鄆城的水滸好漢城主打“水滸文化”旅游，形成武術修學區、水滸古城核心游覽區、水滸文旅商業區、水滸演藝區、體育產業區五大功能區；在淄博，海岱樓定期推出“追光海岱樓·奇妙淄博夜”系列活動，古典舞蹈、陶瓷彩繪、詩歌朗誦、舞臺劇、絲綢秀、交響樂等演出，讓游客沉浸式感受淄博文化底蘊……豐富多彩的文旅業態為山東文旅發展注入強勁動力，計劃到2027年，全省年接待游客超過10億人次、旅游總收入達到1.3萬億元。
融合！
沉浸體驗讓游客“流連忘返”
近年來，淄博燒烤、“宇宙中心”曹縣、超然樓亮燈、東方影都打卡等熱門景點接連出圈，“潑天的富貴”一波波涌向山東！為將“流量”轉化為“留量”，山東聚焦文旅深融合、跨界大融合，涌現出一批優質項目與新型場景，助力游客沉浸式游山東。
淄博作為首個美食出圈的“網紅城市”，兩年過去熱度不減。成功秘訣在于深度探索文旅融合，融匯多元業態，形成了獨特的淄博特色。海岱樓鐘書閣融合諸多淄博元素，打造出“文化+演藝”的視覺盛宴；過去的窮鄉僻壤的紅葉柿巖景區煥然一新，各種游覽體驗應有盡有；周村古商城也熱鬧非凡，“鳴鑼開市”“拋繡球擇婿”等打造出沉浸式文旅新體驗。
樂陵影視城和菏澤牡丹借《國色芳華》熱播東風，游客量攀升。樂陵市推進“文旅興市”戰略，影視城拓展功能，規劃建設唐城主題園區，推出沉浸式互動體驗項目，預計年游客量超300萬人次。來看“現實版的國色芳華”同樣帶動了菏澤文旅的蓬勃發展，圍繞“牡丹”深入挖掘文化內涵，菏澤市創新推出“漢服秀”“牡丹簪花”等活動，百億級產業規模初步形成，完成了從“賞花經濟”到“以花興城”的蝶變。
2024年山東省政府工作報告提出，山東將促進文旅深度融合發展，大力發展研學游、非遺游、民俗游、文博游。在濰坊市寒亭區西楊家埠村，依托楊家埠木版年畫、濰坊風箏以及燈彩扎制技藝、濰縣布玩具等非遺項目，逐漸形成產、學、研為一體的復合性文化創意旅游片區，僅2023年就生產風箏220萬只，印制年畫2600余萬張，布玩具20余萬只，帶動村民增收1.5億元。非遺與地域民情相結合，以傳統文化開新局、開好局，山東文旅也走出了特色發展之路。
今年1月，山東省文化和旅游工作會議明確提出，要推進“文旅+百業”“百業+文旅”，積極探索深化文旅融合的機制化路徑，優化改革供需對接方式，壯大人文經濟，打造更多“爆點”“爆款”“爆品”，提升文旅產品附加值、產業增加值。本屆旅發大會，還將簽約一批場景業態新、文旅融合深、規模體量大、整體品質好的文旅項目，如臨境山海經VR沉浸全感劇場項目、青島“絲路千古情”大型演藝項目、鐵道游擊隊景區棗莊演藝提升項目等，建成后將實現豐富業態、集聚人氣、帶動就業、拉動消費等多重效益統一。
開放！
優質服務促境外游客“感知山東”
4月10日，首艘國產大型郵輪“愛達·魔都”號圓滿完成青島首航。4000多名旅客盡興而歸，新一批5000多名旅客滿懷期待在青島國際郵輪母港開啟新旅程。當日，青島郵輪母港單日出入境人員首次突破1.1萬人次，再創歷史新高。
入境游是旅游行業中的藍海，優質的線路產品和旅游服務，是把更多境外游客“請進來”的底氣所在。近年來，山東大力構建全方位、多層次的入境旅游服務體系，吸引更多境外游客感知現代山東。
2024年4月，山東省推出16條政策舉措，旨在推動入境游高質量發展，實現簡化簽證手續、加密航班頻次、重點場所境內外銀行卡受理全覆蓋、豐富入境旅游產品供給、更多“山東好品”入駐離境退稅店等國際化服務。同時，省級財政也加大支持力度。前不久，山東省文旅廳印發了《“引客入魯”獎補辦法》，安排2000萬元專項資金，重點對組織招徠入境游客、境外營銷作出突出貢獻的旅行社予以獎補，及時發放。
今年以來，山東又針對性推出30多條核心入境線路，精細打造“賞花踏青、嗨啤消暑、采摘品鮮、冰雪賀年”四季主題產品，啟動東南亞“百團萬人游山東”賞花季，“周五下班去山東”“跟著賽事去旅行”等產品受到韓國市場廣泛歡迎；推動重點景區設立境外游客檢票通道、優化入境游客門票預約流程，試點外語輔助講解，提升入境旅游服務質量。一季度，全省共接待入境游客28.3萬人次、同比增長80.9%，涌現出歐羅巴2號、韓國公園健步球等一批入境大團隊，入境旅游市場實現“開門紅”。
據了解，今年旅發大會將首設海外分會場。省文化和旅游廳副廳長孫蕾表示，“推動入境旅游快速提振、高質量發展，也是此次文旅大會的主要內容之一。”大會期間，還將印發《入境旅游服務提升專項行動》，逐項優化當前入境旅游服務存在的短板、痛點。比如，爭取每年開通8條國際航線、運營30艘次國際郵輪、保障入境游客1小時通關等量化指標，以及爭取24小時過境免辦查驗手續、鼓勵因公出國（境）團組開展入境旅游宣傳、支持煙臺威海開展入境支付便利化試點等機制性、前瞻性舉措，力求更好地服務市場主體，打通入境旅游堵點。
賓至齊魯若歸家，客臨岱岳似還鄉。乘著一屆又一屆省旅發大會的東風，山東文旅產業發展正蓬勃興起，也將踏歌邁向璀璨的新征程。
（海報新聞編輯 于琳琳 綜合自山東省人民政府網站、大眾日報、中國旅游報、文旅山東、青島新聞網等）
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