據港交所官網披露，4月25日，三只松鼠（300783.SZ）向港交所遞交上市申請，中信證券為獨家保薦人。
三只松鼠表示，赴港上市是為了推進國際化戰略，建立海外股權融資平臺，優化公司的國際品牌形象，增強公司的綜合競爭實力。
2019年營收首次破百億
據招股書，三只松鼠擬將此次發行H股募集資金用于加強供應鏈；拓展銷售網絡及提升品牌知名度；豐富產品組合及品牌矩陣；實施公司行業價值鏈中的戰略聯盟和收購；營運資金及其他一般企業用途。
此次提交招股書前的3月27日，三只松鼠發布了2024年年報，公司全年實現營收106.22億元，同比增長49.3%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤4.08億元，同比增長85.51%。
資料顯示，三只松鼠于2012年在安徽蕪湖創立，主打品類為堅果。2019年7月，三只松鼠登陸A股，也是在這一年，其營收首次突破百億元。但隨著傳統電商平臺流量紅利的衰退，2020年以來公司經歷了連續四年營收下滑，直到2024年重回百億營收。
根據灼識咨詢的數據，以2024年銷售額計算，三只松鼠已從單一堅果品類發展成為中國最大的中資休閑零食企業。同時以2022年至2024年銷售額年均復合增速計，三只松鼠是行業前五大公司中增長速度最快的休閑零食企業。
招股書顯示，三只松鼠主要收入來源仍是堅果，但是該類產品的收入占比不斷下滑。其堅果收入從2022年的41.07億元上漲至2024年的53.66億元，占比則從2022年的56.3%下滑至2024年的50.5%。綜合零食收入有了明顯上漲，從2022年的8.73億元上漲至2024年的20.17億元，占比從12.0%上漲至19.0%。
多品類布局致銷售費用大幅提升
分品牌來看，目前三只松鼠旗下除主品牌外，還擁有2020年針對兒童零食品類推出的“小鹿藍藍”品牌。
2024年，“三只松鼠”主品牌收入達到98.25億元，小鹿藍藍收入為7.94億元，其他品牌的收入為0.03億元。招股書稱小鹿藍藍已實現單品牌盈利，是中國前三的嬰童零食品牌。不過小鹿藍藍2024年營收占比僅為7.48%，三只松鼠仍為公司主要營收來源。
嘗到甜頭的三只松鼠還想繼續孵化更多品牌，布局更多品類。在年報中，公司表示，其通過資本、供應鏈及管理賦能，在小鹿藍藍子品牌基礎上，進一步孵化超大腕（方便速食）、蜻蜓教練（健康輕食）、東方顏究生（中式滋補）、巧可果（巧克力）、圍裙阿姨（預制菜）、第二大腦（咖啡）、金牌奶爸（寵物食品）等多個子品牌，拓寬更多垂直品類覆蓋，初步構建多品牌矩陣。
多品類布局也導致三只松鼠的銷售費用大幅提升。2024年全年，該公司銷售費用為18.68億元，較2023年的12.38億元增長了50.92%，其增幅超過了營業收入的增幅。年報顯示，銷售費用的增長主要系銷售規模增長導致廣宣費上升所致。
4月27日，經濟導報記者就如何推進多品牌協同發展、未來如何提升經營效率等問題向三只松鼠發送采訪郵件，但至發稿，對方并未予以回復。
在國盛證券看來，“三只松鼠已在國內建設弋江、無為、天津、簡陽等集約基地，在海外的采購與供應鏈布局持續進行，建設東南亞工廠。發行H股將有力支撐公司海外供應鏈及市場拓展。”
（大眾新聞·經濟導報記者 于婉凝）
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