在2025年中國家電及消費電子博覽會上，海爾智家憑借AI之眼大出風頭 杜楊 攝
4月29日，海爾智家（600690.SH）發布了2025年一季報。財報顯示，海爾智家一季度實現營業收入791.2億元，同比增長10%；歸母凈利潤54.9億元，同比增長15%；扣非歸母凈利潤53.64億元，同比增長15.61%。
值得注意的是，財報提到海爾智家80%的美國銷售產品都是在北美生產，盡管一季度我國家電行業海外市場整體承壓，但海爾智家的海外業務展現了經營韌性，海外整體收入同比增長13%。
AI全覆蓋，遠期增長看好
2025年一季度，國內家電行業呈現出韌性發展態勢。奧維云網發布的數據顯示，2025年一季度家電市場（不含3C）零售規模達到1798億元，同比增長2.1%。同時，受政策引導和產品創新影響，家電行業正加速向高端化、綠色化、智能化轉型。
海爾智家在發給經濟導報記者的材料中表示，該公司精準把握行業趨勢，不斷以AI科技創新和高端套系化產品來滿足市場的新需求。
在3月20日，2025年中國家電及消費電子博覽會上，海爾智家就憑借搭載了AI之眼系列“黑科技”的智能家電大出風頭。當時經濟導報記者就在現場看到，工作人員將瓜果蔬菜放進冰箱，然后用語音錄入一下；而在客廳中央，電視上顯示的正是剛剛錄入的食材。海爾智家方面表示在產品端，AI之眼已經實現了智慧家電的互聯互通。
海爾工作人員正在演示智慧家電產品 杜楊 攝
受其影響，一季度海爾智家在國內市場的冰箱份額為44.5%，居行業第一，提升了1.1個百分點。此外，海爾智家在洗衣機、熱水器和空調市場的份額也分別達到了46.5%、40.9%和19.2%，均居行業第一，并且分別提升了1.8個百分點、4.4個百分點和1.6個百分點。
而在產品之外，海爾智家通過AI技術賦能全流程數字化，實現對內提升企業效率、對外提升用戶體驗。財報顯示，一季度海爾智家銷售費用率優化0.1pct，管理費用率優化0.1pct。
具體來看，在數字研發上，SKU效率提升9.1%；在數字營銷上，新媒體主動搜索SOV NO.1；在數字物流上，數字庫存、分銷商100%入云倉；在數字售后上，用戶滿意提升25%。
海爾智家表示，當前，家電市場已經進入了用戶競爭時代；下一步該公司將加速AI科技應用落地、持續深化數字化變革，并希望在激烈的市場競爭中脫穎而出。
全品類布局，北美市場成海外支撐柱
海爾智家在材料中表示，該公司通過加速AI科技應用、全球數字化提效以及全球本土化布局等，為接下來的增長做足準備。
經濟導報記者注意到，在一季度，海爾智家在海外表現亮眼，收入同比增長13%。尤其是在北美市場，海爾智家高端品牌收入實現超10%的增長，且80%的美國銷售產品在北美生產。
實際上早在上世紀，海爾智家就開始了在北美的布局：1999年就在美國南卡羅來納州卡姆登興建了一座冰箱工廠，目前年產能50萬臺，主要生產美式對開門冰箱等高端產品，90%以上供應美國市場。此后，又先后在當地布局了熱水器工廠，在肯塔基州路易斯維爾布局了全球最大制造基地。此外，海爾智家還在田納西州塞爾默、北卡羅來納州、亞拉巴馬州多森、佐治亞州謝爾比維爾均有所布局。
經濟導報記者注意到，上述幾家工廠有的通過引入AI視覺檢測、5G+MEC邊緣計算等技術，提升了生產效率；還有的采用光伏供電和廢水循環系統，單位能耗降低25%，獲美國能源部“綠色制造示范基地”認證。
海爾智家在北美的布局，覆蓋了冰箱、洗衣機、空調、熱水器、廚房電器等全品類，是美國唯一實現家電全品類本地化生產的中國企業；該公司認為，此舉成功規避了貿易壁壘、提升了品牌溢價能力，并且使得2024年美洲業務占海爾總營收28%。
北美市場之外，海爾智家一季度收入也保持了快速增長的態勢：南亞、東南亞、中東非分別同比增長30%、20%、50%。
海爾智家在材料中提到，4月17日，全球產能最大、智能化水平最高的中央空調生產基地投產儀式，在海爾膠州中央空調互聯工廠舉行。該工廠是全球首個AI賦能多聯機互聯工廠。5月底，年產能600萬套的海爾泰國春武里空調工廠也將試運行。
海爾智家據此表示，二季度，該公司還將繼續加速全球供應鏈布局。
（大眾新聞·經濟導報記者 杜楊）
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