受一段時(shí)期以來(lái)高溫天氣因素的影響，景區(qū)旅游市場(chǎng)總體較淡。在此期間，沂蒙山旅游區(qū)龜蒙景區(qū)依托近期推出的“星空夜爬”活動(dòng)，有力突破市場(chǎng)困局，在收獲人氣同時(shí)，市場(chǎng)得到更加全面地挖掘。
當(dāng)最后一縷晚霞隱沒(méi)群峰，沂蒙山龜蒙景區(qū)非但沒(méi)有沉寂，登山步道上反而冒出點(diǎn)點(diǎn)熒光。彼時(shí)，手持發(fā)光手環(huán)的游客們，循著熒熒閃爍的導(dǎo)引帶，迎著清爽的山風(fēng)，正向著海拔1156米的龜蒙頂穩(wěn)步進(jìn)發(fā)，趕赴一場(chǎng)名為“追星逐日”的奇幻夜旅。今夏，該玩法在社交平臺(tái)掀起不小的熱潮，給忙了一天的市民游客身心“蓄電”。
白加黑，山岳景區(qū)的24小時(shí)全體驗(yàn)
據(jù)悉，今夏，龜蒙景區(qū)通過(guò)創(chuàng)新打法，創(chuàng)新推出“山下狂歡——山中探秘——山頂朝圣”全時(shí)體驗(yàn)閉環(huán)，讓此前已經(jīng)搞了兩年的“夜爬”產(chǎn)品更有魅力。也讓白天之外的另外12小時(shí)持續(xù)生產(chǎn)歡樂(lè)，制造驚喜。
游客基本的游程是，17:00，在龜蒙景區(qū)入口以內(nèi)的“栗子自然營(yíng)地”集聚，此處作為夜游樞紐，于每周五、六的18:00-21:30，安排DJ音樂(lè)節(jié)，并提供特色美食、冷餐服務(wù)，游客可逛市集。據(jù)統(tǒng)計(jì)，將“等待時(shí)間”巧變沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景后，游客停留時(shí)長(zhǎng)延長(zhǎng)至平均2.8小時(shí)！
21:30，夜爬游客集體開(kāi)啟熒光登山活動(dòng)。經(jīng)過(guò)打造，通往龜蒙頂?shù)?/FONT>7.8公里主線路上，設(shè)置三大體驗(yàn)節(jié)點(diǎn)，以增加游客夜爬吸引力。譬如，在景區(qū)勝境坊打造熒光山谷點(diǎn)亮龜蒙星空，點(diǎn)點(diǎn)燈光，與星光交輝，體現(xiàn)“微光匯聚”之意，前行步道入夜化作流光溢彩的夢(mèng)幻長(zhǎng)廊，供游人觀賞，沉浸式體驗(yàn)。行至九龍?zhí)叮鷳B(tài)山歌對(duì)唱，游客們自發(fā)加入，讓夜爬游客的“聽(tīng)覺(jué)記憶”與此地理標(biāo)志深度綁定。
盛夏時(shí)節(jié)，龜蒙頂?shù)娜粘鰰r(shí)間大致在5:00前后。此時(shí)，也是整套夜爬活動(dòng)的“巔峰時(shí)刻”。游客們身穿租賃的迷彩大衣，走出帳篷，以集體向東望的統(tǒng)一姿勢(shì)，等待日出時(shí)刻。并在晨光破曉那一刻，一起完成“暗夜至光明”的情感升華。
揚(yáng)長(zhǎng)避短，打破炎夏高溫“阻客”
“推出夜爬，徹底打破了白天登山、傍晚下山的傳統(tǒng)游園模式。景區(qū)投入的財(cái)力、精力盡管增加不少，但成就感無(wú)與倫比。”龜蒙景區(qū)負(fù)責(zé)人稱(chēng)，“大量游客經(jīng)歷了從傍晚狂歡到日出釋然，在清涼夜色中深度體驗(yàn)12小時(shí)后，帶著滿滿的收獲感下山，作為景區(qū)看在眼里，感覺(jué)付出很有價(jià)值。”
一不小心，此番龜蒙推出“星空夜爬”，在山東山岳型景區(qū)旅游市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)“三大創(chuàng)新突破”，也破解了行業(yè)多年的痛點(diǎn)。
第一個(gè)突破是時(shí)空資源再生，景區(qū)通過(guò)組織夜游，讓游客巧妙規(guī)避夏季日間高溫炙烤，轉(zhuǎn)而沐浴在平均22℃的涼爽中。統(tǒng)計(jì)顯示，夜爬游客在龜蒙景區(qū)的平均停留時(shí)間達(dá)到7.8小時(shí)，較日間延長(zhǎng)近一倍半。游客量同比增加，增幅達(dá)27%以上；第二是景區(qū)推出多重安全護(hù)航，在海拔上千米的山岳型景區(qū)搞“夜爬”，要解決的問(wèn)題很多。龜蒙全景區(qū)構(gòu)筑立體防護(hù)網(wǎng)，包括每2公里設(shè)置“紅馬甲”志愿服務(wù)崗，提供應(yīng)急醫(yī)療支持；在游步道沿線增設(shè)“一鍵求救裝置”，聯(lián)合消防部門(mén)，建立10分鐘應(yīng)急救援響應(yīng)機(jī)制，并為游客統(tǒng)一購(gòu)置景區(qū)意外險(xiǎn)，如此，構(gòu)筑起全方位的安全防線。據(jù)悉，龜蒙“急救援響應(yīng)機(jī)制”已成功處置多起突發(fā)狀況。
第三大創(chuàng)新突破在于景區(qū)場(chǎng)景資源重組。龜蒙景區(qū)因地制宜，將全部游線分成山麓區(qū)、登山帶、峰頂區(qū)，配置服務(wù)，從游客需求出發(fā)，全心全意提高游客體驗(yàn)舒適度。必然受到立竿見(jiàn)影的效果。景區(qū)旅游市場(chǎng)的真實(shí)反響也顯現(xiàn)出景區(qū)與游客的“相向奔赴”：運(yùn)營(yíng)前23天數(shù)據(jù)顯示，龜蒙景區(qū)游客接待量、客單價(jià)同時(shí)提高，游客滿意度明顯提高，難能可貴的是，18-35歲青年群體的占比增大。在一個(gè)山岳型景區(qū)的“傳統(tǒng)淡季”，景區(qū)資源利用率反而逆向提升。
記者從沂蒙山旅游區(qū)龜蒙景區(qū)獲悉，其推出的“登蒙山·天地寬”“#夜爬蒙山”等話題，在網(wǎng)上持續(xù)保持高熱度，已成為現(xiàn)象級(jí)文旅IP。如此熱度對(duì)周邊旅游市場(chǎng)產(chǎn)生積極的帶動(dòng)作用，一個(gè)“住宿——集結(jié)——補(bǔ)給”的全新服務(wù)閉環(huán)正在加速形成。作為一座“老牌”名山，沂蒙山龜蒙景區(qū)的此番操作，恰似龜蒙頂?shù)摹暗谝豢|金光”刺破云海，引起漫山歡呼回應(yīng)——這座千年名山，正以晝夜接力的新姿態(tài)，書(shū)寫(xiě)中國(guó)山岳旅游的全新范式。
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