9月9日，國新辦舉行國務院政策例行吹風會，介紹《關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產業高質量發展的意見》有關情況。
體育總局體育經濟司司長楊雪鶇在會上介紹，競賽表演業是體育產業的重要內容，市場潛力大、發展前景廣，對促進消費、擴大投資、推動經濟增長發揮著重要作用。
楊雪鶇表示，近年來，體育賽事如火如荼地舉辦，以山東為例，今年上半年，全省舉辦500人以上賽事739場，帶來直接經濟效益46億元，間接經濟效益達113億元。
從賽事到“賽事+”
一場比賽帶來N種體驗
今年8月，青島西海岸新區金沙灘啤酒城內，青島時尚體育節“斗汽”三人籃球賽吸引了眾多游客圍觀。據悉，僅今年上半年，青島西海岸新區已舉辦各級各類體育賽事活動62項，涵蓋水上運動、電子競技、航空競技等多個領域，吸引24萬人次參與，通過賽事活動拉動消費約2億元。
今年7月，“V超”開幕，比賽將持續3個月。濰坊16個縣市區（含開發區）的480名本土球員參加比賽，他們是來自各行各業的從業人員。此外，比賽還引入商戶展銷、文旅活動，構建“體育+消費+體驗”的多元經濟生態。首周創收2200萬元、吸引28萬人次，有效拉動城市經濟。
今年5月，濟南融創國際體育中心內的1.5萬名觀眾見證了2025PEL和平精英職業聯賽春季賽總決賽的巔峰對決。賽事催生了“電競+旅游”新消費場景，電競主題酒店、沉浸式體驗館等新業態如雨后春筍般發展起來，為城市注入新活力。
 “德BA”平原賽區，平原縣與夏津縣激烈對戰
此外，全國“村BA”北部大區賽為煙臺招遠大戶陳家村帶來多元籃球文化，賽事與萬畝智慧農業園區聯動，實現“體育+農業旅游”融合，助力鄉村振興。
臨沂“臨超”聯賽創新融合體育、音樂與市集，打造多元化消費場景。音樂表演和特色市集帶動文旅消費超1.5億元，展現文體旅融合潛力。
今年夏天，豐富多彩的群眾性體育賽事在齊魯大地迅速升溫，點燃了全民健身的熱情。賽事舉辦地周邊酒店民宿預訂火熱，特色餐飲街區人頭攢動，運動裝備、文創產品銷量激增，鄉村旅游、文化體驗煥發活力……山東的實踐，正深度拓展“體育+”的內涵邊界，以賽事為紐帶，貫通產業發展的“任督二脈”。
以賽事之名，“賽”出消費新熱潮
近年來，山東探索文體旅融合發展的全新“打開方式”，一年舉辦9萬場賽事，以體育之名鑄城市之美，堅持以賽惠民、以賽興業，多措并舉發力推動賽事經濟發展。
從攀巖、登山、自行車等戶外運動賽事的蓬勃興起，到游泳、帆船、龍舟等水上賽事的重點培育，水陸空立體賽事布局已然成型，讓景區經濟“活 起來、賽事經濟“燃”起來、商圈經濟“熱”起來，形成全民共享的運動熱潮。
 4月6日早上，“好運山東”2025山東省馬拉松聯賽首站——“好運山東”青發控股2025青島西海岸半程馬拉松暨山東省馬拉松聯賽（青島站）在金沙灘啤酒城鳴槍起跑。
以城市馬拉松為例，幾十萬人報名，上萬人一起跑步，千萬級別贊助，上億元的經濟效益……山東在全國首創馬拉松城市聯賽，2024年舉辦13站賽事吸引20萬跑者參與。其中，青島馬拉松推出“號碼布就是景區通行證”，賽事期間，72家景區接待游客224萬人次，收入1534.46萬元、同比增長7.2%。64家星級飯店入住5.7萬人，同比增長13.95%。
沿黃河、大運河，沿海、齊長城舉辦21項引領性賽事，吸引19萬人次參與，產生直接經濟效益4.23億元，拉動相關消費3.47億元。
融合的偉力，最終沉淀為高質量發展的硬核數據——2024年山東省舉辦大型體育賽事1071項，直接拉動消費超千億元。其中，2024年“好運山東”戶外運動休閑季產生直接經濟效益1.35億元，對GDP貢獻達3.82億元；2024年全省經常參與體育鍛煉的人數比例達41.3%，人均體育消費2164元，催生新興市場。
體育賽事已成為山東經濟高質量發展的“催化劑”。
舉全力打造“好運山東”體育品牌
賽事經濟，“一時紅”易，“常年火”難。如何將短期流量轉化為長期價值？
山東的答案藏在制度創新與長遠布局中。去年以來，省政府專門出臺了賽事經濟高質量發展的《若干措施》，深化打造“好運山東”體育品牌，構建“四沿”賽事體系，發布“跟著賽事去旅行”和“全民健身與奧運同行”賽歷，開展“體育賽事進景區、進街區、進商圈”主題活動，構建起“政府引導+市場運作+社會資本參與”的長效機制，為賽事經濟可持續發展保駕護航。
 在“好運山東”旗下，全國首創馬拉松城市聯賽，近20萬名跑者通過13場城市馬拉松賽實現了與城市的雙向奔赴。
以賽事為支點，山東正撬動起區域高質量發展的全新動能。“四沿”賽事體系的深化構建不僅激活了地理資源優勢，更形成了山海相連、城鄉聯動的體育經濟新格局。沿海帆船拉力賽串聯起青島、煙臺等港口城市體育文旅經濟帶，沿黃生態馬拉松將運動激情注入流域生態保護，沿山騎行挑戰賽讓沂蒙山區的農家樂與民宿產業煥發新生，沿路汽車越野賽則帶動魯西南汽配產業集群強勢崛起。這種“地理+體育+產業”的立體化布局，使體育賽事成為城鄉融合發展的催化劑。
同時，賽事經濟對山東產業結構的重塑效應正在顯現。產業結構優化升級，培育壯大體育器材、漁具、制球等特色產業集群，全省體育領域規上企業達到1536家，20家企業入選體育領域國家級“專精特新”和制造業單項冠軍企業、總數居全國第一，在足球、籃球、排球等領域有21家俱樂部征戰職業聯賽。賽事經濟蓬勃發展，連續5年開展山東體育消費季系列活動，大力發展戶外運動、冰雪經濟。
這幾年，山東還積極發力高端體育賽事的引進工作。一方面，深入開展對引進和申辦國際國內重大賽事的研究，全面綜合評估賽事的影響力與市場價值，探索構建系統完善的高端賽事引進工作機制。另一方面，以濟南、青島兩座城市為引領，精心布局打造賽事名城。為推動高端賽事引進，山東建立健全了涵蓋高端賽事項目申報、認證、評估以及獎補的完整機制。按照規劃，到2025年，全省計劃舉辦國家級以上賽事達200場。
（海報新聞編輯 俞春紅 綜合新華社、大眾新聞、閃電新聞、經濟導報等）
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