1月5日，貴州茅臺（600519）丙午馬年生肖系列酒（以下簡稱“馬茅”）在“東方華彩·國色天香”2026年度東方傳統色發布會上正式亮相。作為茅臺生肖系列步入第二個十二年輪回的標志性產品，此次推出的丙午馬年生肖酒引發市場廣泛關注。
圖據貴州茅臺視頻號截圖
據悉，該系列酒體產自茅臺核心產區，外觀緊扣丙午“陽火”之年的五行寓意，全線主色調均采用年度“齊紫色”。在銷售渠道上，該系列產品與貴州茅臺酒（鼓樂飛天）同步于2026年1月1日-1月5日在i茅臺APP“鼓傳雅韻 馬踏新程”專屬頁面開啟首發預售。
定價方面，貴州茅臺酒（丙午馬年）經典版零售價1899元/瓶、珍享版2499元/瓶、禮盒裝3789元/盒，貴州茅臺酒（鼓樂飛天）零售價2699元/瓶。
值得一提的是，本次預售明確了差異化預約規則：經典版可預約1、2、4、6瓶，禮盒裝限預約1盒，珍享版可預約1-2瓶，且每款產品在整個預約周期內同一用戶僅可參與預約1次，其中珍享版為限量發售，后續僅在品牌日等重要節點補充投放。
不過截至目前，三款丙午馬年生肖酒預售通道均已顯示“預約已滿”，預約成功的用戶需在1月6日9點至1月9日24點前完成訂單提交。發布會上，貴州茅臺酒（丙午馬年）經典版、禮盒裝、珍享版三款產品正式亮相，并于1月6日起每日09:00在i茅臺APP同步開售。
“本次‘馬茅’預售延續了茅臺‘線上預約+抽簽申購’的數字化營銷模式，同時升級了防炒管控措施，通過強化真實消費身份核驗等手段，精準匹配剛需消費者需求，有效擠壓中間炒作空間，抑制市場投機泡沫。”白酒行業分析師蔡學飛表示，與往年相比，本輪生肖酒發售更突出“開瓶率”導向，通過嚴格的渠道管控強化節日消費場景綁定，核心目標是引導真實消費，而非單純鼓勵收藏炒作。
自2014年首推貴州茅臺酒（甲午馬年）以來，茅臺已連續推出12款生肖系列產品，完成首個生肖周期布局。相較于近年生肖酒的市場價格波動，早期甲午馬年、羊年生肖酒憑借極致稀缺性持續領跑收藏市場。
潮新聞記者在有關銷售渠道看到，2014年甲午馬年生肖酒市場批價已達15500元/瓶，較首發價漲幅超17倍，成為收藏市場備受追捧的“硬通貨”。
溢價方面，蔡學飛分析認為，短期來看，今年“馬茅”或因生肖系列周期收官效應出現價格沖高，但長期而言，茅臺對價格體系的管控意志明確，疊加當前消費市場理性化趨勢，產品溢價空間將逐步收窄，向品牌價值與品質屬性回歸，整體銷售有望呈現理性平緩的態勢。
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