近日,有網友發現,金帝巧克力發布的內容中疑似含有“擦邊”廣告語。面對質疑,金帝先后發布兩版道歉聲明。就因為一廣告詞“小熊變大?是你能握住了!”有人說是諧音梗,有人說看著不舒服。到底算不算“擦邊”,可以討論,但這類的爭議一出來,宣傳也許“贏了”品牌卻輸了。其實,這次金帝的“問題”,和近幾年,很多在廣告上踩線、越界、翻車的品牌一樣,不是不知道分寸,而是都想著先出圈再說。問題是,流量和信任到底哪個更長久呢?擦邊也許能換一時曝光,但賠進去的,往往是多年攢下來的口碑。巧克力的“巧”,該用在把產品做好、把宣傳做穩上,這比任何“出圈文案”,都更管用。
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