揭秘“潦草小馬”破圈密碼：文化在前，創作在后
“有一種淡淡的瘋感”“發量比我都多”……最近，“潦草小馬”生肖文創火了：秀發蓬松，造型各異，在社交平臺迅速走紅。
這些“潦草小馬”有個統一的名字，叫做“馬彪彪”，由北京畫院和淄博小蝦米軟陶藝術館聯合推出，其設計靈感，源自畫家齊白石晚年創作的奔馬圖《如此千里》。
“馬彪彪”的頭發顏色各不相同。受訪人供圖
最近，上述藝術館的負責人王枝接受了中新網記者專訪，分享了“潦草小馬”背后的故事。
“潦草小馬”，出圈！
在山東美術館齊白石IP文創專區，“馬彪彪”系列文創相當搶眼：有的小馬“秀發”蓬松，透著一股“放蕩不羈”的氣場；有的小馬則扎著雙馬尾、麻花辮……造型各異。
據王枝介紹，在這些小馬中，比較經典的款式是白色小馬搭配黑色頭發。其余的還有彩色小馬搭配黑色頭發，或是白色小馬搭配不同顏色的頭發。
“我是非遺代表性項目淄博泥塑(軟陶制作)市級代表性傳承人，當初考慮到馬年將至，就想借助非遺技藝，做一些應景的文創產品。”她說，后來從《如此千里》中得到了靈感。
幾經考量，王枝帶領自己的工作室團隊，將開發文創的關注點放在了寫意性上，經過十幾次調整和測試，最后有了現在出圈的“潦草小馬”。
她透露，自從“馬彪彪”火上熱搜后，自己在網上看到不少人表達喜愛之情，現在工作室幾乎每天都要加班，趕制手工版“馬彪彪”。
文創與非遺，雙向奔赴
“馬彪彪”走紅之后，王枝注意到，有不少網友都很喜歡小馬頭發部分的設計。她直言，其實《如此千里》中的奔馬，本來就有一頭蓬松的“秀發”。
資料圖：山東美術館文創專區展陳不同造型的“馬彪彪”。趙曉 攝
“我們在制作的時候抓住了這個特點，嘗試使用不同材料來制作文創小馬的頭發。試了好幾種材料，最后發現灘羊羊毛最合適，柔軟又飄逸，可以梳出各種造型。”她說。
很快，又一個難點出現了：從造型上來說，小馬前腿著地，后腿騰空，想要“站穩”，重心特別不好找。“我們為小馬制作了填充骨架，經過十幾次測試，才讓小馬‘站穩’。”
“此外，采用3D打印技術制作卷軸，跟木質底座組裝在一起，讓小馬立于卷軸之上，體現一種馬從畫中奔騰而來的意境。”她解釋，這樣繪畫、文創與非遺技藝便能很好地結合在一起。
“我們手工制作的小馬，腿的動作等都不是完全一樣的。”王枝透露，大家在制作時有一個原則，那就是保證做工精細的同時，一定要在作品上體現出小馬的生命力和灑脫的勁頭。
文化在前，創作在后
從高雅的畫作中走來，又絲滑地融入日常生活，王枝認為，“馬彪彪”之所以能被這么多人喜歡，關鍵就在于既有文化底蘊，又精準戳中人們的情緒點。
“‘馬彪彪’整體給人一種很放松、很接地氣的感覺。”王枝覺得，這使得很多人聯想到自己的日常生活狀態，進而產生共鳴，“就像有網友說的那樣，潦草，但真實。”
她也發現，當下很多人尤其是年輕人，喜歡傳統文化，也愿意為情緒價值買單。比如有人會打扮“馬彪彪”，說這是“周五的我”；也有人就任由它頂著亂糟糟的頭發，說這是“星期一趕著上班的我”。
“所謂文創，一定是文化在前、創作在后。”她認為，就像“馬彪彪”，首先有《如此千里》作為參考，同時在設計上兼顧年輕人的審美需求和情緒價值需求，才有了出圈的可能。(記者 上官云)
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