最近，由山東省商務廳主辦的“悅消費 惠新春”2026山東迎新春消費季啟動式在濟南舜耕國際會展中心舉行。活動現場還布設了山東老字號精品展等五大展區，集中展示老字號品牌的新春潮流消費體驗。
近年來，山東省商務廳圍繞老字號高質量發展，出臺了認定管理、出海扶持等政策，開展了動態復核、品牌培育、市場拓展等一系列工作，而參加本次活動的金馬筆業更是拿下海外訂單，從一個普通國營老廠成長為外貿新銳。
“老字號”傳承記憶與技藝
威海金馬筆業有限公司前身是威海鉛筆廠。這類國營老廠因為往往因為產品單一、脫離市場，在經濟發展中面臨陣痛。然而在開篇提到的啟動式現場，金馬筆業的展位前顧客卻絡繹不絕，在經濟導報記者采訪的十幾分鐘內便達成了兩單業務。
實際上，金馬筆業這類國營老廠往往也憑借歷史底蘊，在市場上獨樹一幟。而在啟動式現場，金馬筆業、樹軍燕子石、玉堂醬菜、周村燒餅、嶗山礦泉水等耳熟能詳的“老字號”產品的展位，吸引了大批消費者。
樹軍燕子石負責人亓樹軍告訴經濟導報記者，燕子石其實是三葉蟲化石，因其化石蟲體形如飛燕，故稱燕子石，而制作以燕子石為材料的工藝品，則需要經過祛岾、塑形、裝座、打蠟、包裝等諸多工序，均是純手工制作，過程非常繁瑣，但成品外觀精美，且在中國傳統文化中的寓意美好，故產品遠銷12個省，還多次作為禮品饋贈國際友人，深得喜愛中華文化的消費者認可。
參加啟動式的山東德州扒雞集團濟南銷售公司展位負責人蔣士強表示，此類山東老字號精品展的舉辦意義重大，因為老字號并非單一品牌或企業，而是一個大家庭。“眾多企業參與其中，期望攜手更多老字號共同努力。在這個平臺上，大家致力于加強消費者對老字號文化的認知。老字號承載著歷史的記憶和傳統的技藝，通過平臺的整合與推廣，能讓更多人了解到老字號的獨特魅力和價值。”他表示。
認定、管理、促進高質量發展
如何才能將“老字號”的底蘊轉化為市場影響力？近年來，山東省商務廳做了很多工作。
據了解，2025年以來，山東省商務廳在《2025年全省商務工作要點》中，明確將老字號發展納入年度重點，并提出舉辦一系列博覽會、老字號國潮年貨大集等活動，推動“老字號中華行”，以擴大國潮消費規模。同時開展了第七批“山東老字號”的推薦認定工作。還落實了山東省政府辦公廳《關于促進老字號高質量發展的意見》中“鼓勵老字號拓展海外市場”的要求，創新設立“出海診斷室”，聯合亞馬遜、順豐國際等機構啟動“老字號出海護航計劃”，構建全鏈條服務生態。
也正是在這一系列活動中，金馬筆業公司展示了自身實力，也提升了品牌知名度，而且收獲了不少海外訂單。現在這家公司主營鉛筆、彩筆、化妝筆等產品，擁有200多個花色品種，銷往全球100多個國家和地區，外貿成為公司發展的“新動能”！金馬筆業展位負責人對經濟導報記者表示，2026年，公司將專注于打造平替產品。“此時，老字號平臺發揮了重要作用，為公司提供宣傳渠道，舉辦博覽會等活動，讓公司的產品得以在大眾面前精彩亮相，為公司打造并推廣自主品牌助力。”她表示。
亓樹軍則表示他希望未來能多參加此類活動，并且與其他產品一同進社區、一起接近消費者。“我們作為文化產品，如果單獨進社區恐怕‘曲高和寡’，但是與其他產品一同參加促消費活動，相信活動能同時收獲客流量與文化底蘊。”
（大眾新聞·經濟導報記者 杜楊）
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