2月1日，由山東省商務(wù)廳、山東廣播電視臺等主辦的“齊魯有年味 云端買好品”2026網(wǎng)上年貨節(jié)（下稱“網(wǎng)上年貨節(jié)”）在泰安岱北文化廣場正式啟幕。一批“老字號”企業(yè)亮相活動現(xiàn)場，在線上與線下兩個市場實(shí)現(xiàn)熱銷，煥發(fā)“青春活力”。
“我們這邊過年，家里都要熬上一鍋老酒”，在活動現(xiàn)場，即墨老酒電商部經(jīng)理范廣明對經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者表示，“那濃郁的焦香、微甜的口感，讓人欲罷不能，也是我們家鄉(xiāng)每個人的年味記憶。”
即墨老酒是中華老字號，也是“觸網(wǎng)”較早的品牌。據(jù)范廣明介紹，即墨老酒在2014年前就發(fā)力線上市場，先后在淘寶、京東、拼多多等平臺開設(shè)網(wǎng)店，后來隨著短視頻、直播平臺的興起，即墨老酒商家也開始了“帶貨”之路。“與傳統(tǒng)電商網(wǎng)店相比，直播帶貨能與消費(fèi)者互動，充分展示自然橙黃色的酒體。”范廣明表示。
既是年味記憶，又對線上銷售有深刻的了解，順理成章的，即墨老酒作為企業(yè)報(bào)名參與了這次網(wǎng)上年貨節(jié)，希望線上線下同步發(fā)力，在這個年節(jié)來一波熱銷。而當(dāng)年貨與電商，線上與線下四者交匯，在即墨老酒這里形成了奇妙的反應(yīng)：參加現(xiàn)場活動的顧客紛紛購買，或三五瓶、或一整箱，將范廣明備好的即墨老酒“席卷”一空；而網(wǎng)店更是流量爆棚，這一刻即墨老酒的焦香似乎成了全山東乃至全中國共同的年味記憶。
范廣明還注意到，這次即墨老酒的“嗨酷泡”銷量異常火爆。據(jù)他介紹，這是一款改良型發(fā)泡黃酒，根據(jù)年輕人的口味降低了甜度以及焦糊味。“老字號也要適應(yīng)新一代的消費(fèi)者，推出受年輕人喜愛的新產(chǎn)品！”范廣明表示，這次他們新品的熱銷，也標(biāo)志著新消費(fèi)群體拓展的成功。
除了企業(yè)自主的經(jīng)營調(diào)整，近年來，山東省商務(wù)廳圍繞老字號高質(zhì)量發(fā)展，出臺了認(rèn)定管理、出海扶持等政策，開展了動態(tài)復(fù)核、品牌培育、市場拓展等一系列工作，尤其是2025年以來，山東省商務(wù)廳在《2025年全省商務(wù)工作要點(diǎn)》中，明確將老字號發(fā)展納入年度重點(diǎn)，并提出舉辦一系列博覽會、老字號國潮年貨大集等活動，推動“老字號中華行”，以擴(kuò)大國潮消費(fèi)規(guī)模，賦能老字號企業(yè)發(fā)展。
范廣明表示，未來即墨老酒還將積極參與網(wǎng)上年貨節(jié)之類的活動，希望在持續(xù)熱銷的同時，繼續(xù)推動新消費(fèi)群體的拓展，實(shí)現(xiàn)老字號企業(yè)的永續(xù)發(fā)展。
（大眾新聞 · 經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者 杜楊）
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