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經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)數(shù)字報(bào)

網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)舉報(bào)

經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào) >> 文旅風(fēng)

“最長春節(jié)假期”到來，旅游市場迎來供需兩旺

來源：中國文化報(bào)　　加入時(shí)間：2026-2-10 15:35:46　　

北上冰雪，南下避寒；周邊自駕，出境度假；體驗(yàn)煙火氣，打卡老年俗……隨著為期9天的“最長春節(jié)假期”即將到來，游客積蓄已久的熱情被徹底點(diǎn)燃，旅游產(chǎn)品預(yù)訂量價(jià)齊升、旅游市場迎來供需兩旺。

近日，多家平臺(tái)陸續(xù)發(fā)布春節(jié)旅游消費(fèi)趨勢分析報(bào)告。其中，由中國旅行社協(xié)會(huì)聯(lián)合途牛旅游網(wǎng)發(fā)布的《2026春節(jié)旅游消費(fèi)趨勢報(bào)告》（簡稱《報(bào)告》），綜合相關(guān)統(tǒng)計(jì)及春節(jié)旅游產(chǎn)品預(yù)訂數(shù)據(jù)，對(duì)2026春節(jié)旅游消費(fèi)趨勢進(jìn)行預(yù)測。《報(bào)告》分析認(rèn)為，今年春節(jié)旅游市場呈現(xiàn)出分段式錯(cuò)峰游興起、小眾玩法加速出圈、深度化碎片化消費(fèi)趨勢顯著、“全家總動(dòng)員”成為新趨勢等特征。

“最長假期”釋放多樣需求

2026年春節(jié)放假安排一經(jīng)發(fā)布，“最長春節(jié)假期”的話題很快沖上微博熱搜。緊接著，“請(qǐng)1休10”“請(qǐng)5拼15”等拼假方案持續(xù)引發(fā)網(wǎng)友熱議。不少網(wǎng)友表示，更充裕的長假時(shí)間，使得自己春節(jié)期間安排出游的靈活度得到了極大提升。

《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期，游客分段式出游趨勢明顯，選擇假期前錯(cuò)峰的游客占比接近35%。“我們通過數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，第一波出游高峰將始于2月11日南方小年后，第一波出游峰值在假期首日，屬于出游和返鄉(xiāng)的疊加態(tài)。”途牛旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說，在“最長春節(jié)假期”的刺激下，不少游客選擇先與家人團(tuán)圓，完成守歲、拜年等春節(jié)儀式后，再在假期中后程攜家人一同開啟合家歡旅行。預(yù)計(jì)大年初二將迎來春節(jié)假期出游峰值。

“最長春節(jié)假期”也推動(dòng)著游客深度游需求的進(jìn)一步釋放。《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期中，游客在同一目的地停留天數(shù)呈延長趨勢。據(jù)途牛旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，該平臺(tái)用戶人均出游達(dá)5.9天，較去年春節(jié)假期增加1.1天。其中境內(nèi)周邊游及長線游人均出游天數(shù)、出境短線游及長線游人均出游天數(shù)，均較2025年呈現(xiàn)明顯增長。

“隨著旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)向‘體驗(yàn)+內(nèi)容+服務(wù)’的升級(jí)，慢旅行、深體驗(yàn)正在成為旅游消費(fèi)新趨勢。”據(jù)中國旅行社協(xié)會(huì)副秘書長高敬敬觀察，在今年春節(jié)長假帶動(dòng)下，游客碎片化、深度化需求增長顯著，尤其是自駕游、自由行、私家團(tuán)、定制團(tuán)、小團(tuán)游等靈活、個(gè)性的旅游產(chǎn)品消費(fèi)需求增長明顯。

游客出行選擇的多樣化，一定程度上也得益于人工智能（AI）技術(shù)在旅游消費(fèi)中的廣泛應(yīng)用——Deepseek、豆包等AI應(yīng)用在旅游規(guī)劃方面的能力不斷提升；攜程、途牛、美團(tuán)等OTA平臺(tái)開發(fā)的AI智能體，在行程設(shè)計(jì)與產(chǎn)品預(yù)訂等方面的功能持續(xù)完善；多地文旅主管部門也紛紛嘗試推出文旅信息AI服務(wù)……不少游客反饋，在各類AI“小助手”的輔助下，原本有“選擇困難癥”的自己，在規(guī)劃行程、做出決策時(shí)更為省心。

年俗、冰雪、避寒三大主題最受歡迎

逛廟會(huì)、趕大集、賞燈會(huì)……作為傳統(tǒng)年俗活動(dòng)，在年味中感受國潮風(fēng)尚成為不少游客春節(jié)出游的首選。基于這一考慮，北京、廣州、成都、西安等歷史文化底蘊(yùn)深厚的城市成為春節(jié)期間的熱門出行目的地。

值得注意的是，熱衷于打卡新潮網(wǎng)紅景區(qū)的“00后”，對(duì)更具煙火氣息的年俗體驗(yàn)也頗為偏愛。“我們調(diào)研發(fā)現(xiàn)，除了主題樂園、冰雪旅游等熱門玩法外，今年春節(jié)假期，“00后”對(duì)趕大集、逛廟會(huì)、品年味等傳統(tǒng)年俗活動(dòng)展現(xiàn)出了濃厚興趣。”高敬敬表示，“00后”正逐漸成為旅游市場的重要新生力量，行業(yè)從業(yè)者應(yīng)持續(xù)關(guān)注該群體的出游選擇和消費(fèi)趨勢走向。

作為當(dāng)下春節(jié)旅游消費(fèi)的主力軍，“80后”“90后”群體預(yù)訂出游人次占比達(dá)2/3，由該群體帶動(dòng)的親子游、合家歡在春節(jié)期間消費(fèi)需求激增，年俗文化、冰雪旅游與避寒康養(yǎng)成為最受該群體歡迎的出游主題。

隨著近年來冰雪旅游熱度持續(xù)走高，春節(jié)臨近，東北方向的哈爾濱、長春、沈陽、牡丹江、延邊，以及新疆、內(nèi)蒙古等冰雪旅游目的地在春節(jié)假期迎來游客高峰。其中北上廣、江浙地區(qū)的游客構(gòu)成了冰雪旅游的客群主體，南方游客占比接近80%。中國旅行社協(xié)會(huì)分析發(fā)現(xiàn)，該群體游客更熱衷于一站式打卡游玩體驗(yàn)，如哈爾濱冰雪大世界、雪鄉(xiāng)、漠河等“滑雪+溫泉”類的組合式玩法，成為不少平臺(tái)最熱門的產(chǎn)品。

與冰雪旅游相對(duì)應(yīng)，海南、廣東、云南以及廣西等南方目的地成為北方地區(qū)游客避寒游的首選。多家平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，海島休閑、溫泉度假、旅居康養(yǎng)等玩法在春節(jié)期間熱度高漲。其中來自東北地區(qū)及京津冀地區(qū)的游客占比超五成，江浙滬地區(qū)的游客占比接近30%。

文旅融合驅(qū)動(dòng)“小眾”玩法出圈

近年來，傳統(tǒng)熱門目的地持續(xù)涌現(xiàn)出一批兼具文化性、社交性、互動(dòng)性的創(chuàng)新玩法，城市特色公園、古建乃至老廠房、菜市場，以及藏身于社區(qū)街道的書店、咖啡館、手工藝店、私家菜館等特色店鋪廣受游客歡迎。“這些場所可漫游、可分享、可消費(fèi)，游客愿意為情緒價(jià)值買單。”高敬敬分析說，越來越多的游客開始從追求景點(diǎn)的數(shù)量和密度，轉(zhuǎn)為更多地參與到當(dāng)?shù)厣睿非笙癞?dāng)?shù)厝艘粯拥摹八沙诟新眯小薄?

在目的地與玩法上，今年春節(jié)假期“小眾”概念和需求明顯。一方面，傳統(tǒng)熱門旅游目的地的小眾、創(chuàng)新玩法走紅，持續(xù)吸引游客“二刷”甚至多次出游同一城市。另一方面，新興、小眾旅游目的地相繼崛起，并迅速在社交平臺(tái)形成“出圈”效應(yīng)，吸引更多游客前去打卡嘗鮮體驗(yàn)。

融入在地文化的非遺項(xiàng)目，也正在將春節(jié)變成了一場大型年俗文化展演體驗(yàn)。記者注意到，在去年春節(jié)期間，英歌舞、打鐵花、火壺等非遺項(xiàng)目在抖音等短視頻平臺(tái)貢獻(xiàn)了多個(gè)億級(jí)播放量的熱門話題。其中，歙縣“魚燈”相關(guān)主題短視頻的爆火，直接帶動(dòng)黃山歙縣吃喝游玩訂單量猛增458%。通過短視頻等出圈的非遺民俗，正在吸引越來越多的游客為了一種文化體驗(yàn)奔赴一座城。這也直觀體現(xiàn)在今年春節(jié)的出行選擇上。《報(bào)告》顯示，安陽、德宏、阿勒泰、文昌、黔西南、潮州等地旅游預(yù)訂熱度持續(xù)增長，越來越多的游客將目光轉(zhuǎn)向小城、縣城，在煙火與鄉(xiāng)土氣息中享受文化體驗(yàn)。

對(duì)此，抖音巨量引擎分析師表示，隨著旅行過年成為新趨勢，游客對(duì)春節(jié)旅行目的地的要求也在悄然改變，尤其對(duì)年輕游客來說，他們要的不是標(biāo)準(zhǔn)化的景點(diǎn)打卡，而是差異化的年味體驗(yàn)。從民俗體驗(yàn)到冰雪狂歡，從古鎮(zhèn)漫步到小城探店，年輕人正在用旅行重新定義“年”的邊界。（于帆）

編輯：曲昂

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