近年來，以體育賽事撬動文旅消費成為風(fēng)潮。以“村超”“蘇超”“冰超”為代表的大眾化體育賽事強(qiáng)勢崛起，展現(xiàn)出國內(nèi)大眾化體育賽事的驚人活力和發(fā)展?jié)摿Α＿@類賽事的核心價值不僅在于體育本身的競技魅力，更在于其承載的地域文化基因與文旅融合潛力。賽事打破了體育競技與文旅消費的行業(yè)壁壘，給大眾提供了高密度的情緒價值，形成“賽事聚人氣、文旅留客源、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)效益”的聯(lián)動格局，實現(xiàn)了對賽事目的地整體的消費拉動，成為激活區(qū)域文旅發(fā)展的新引擎。
將體育賽事與地方文旅深度綁定的大眾化體育賽事是“文體旅融合”的增量市場，各地都在紛紛布局、積極探索。為避免同質(zhì)化競爭和短期性沖動，需要因地制宜，提高賽事文旅品牌的辨識度，推動賽事文旅IP與地方特色文旅雙向賦能、深度“共生”，實現(xiàn)從“現(xiàn)象級爆點”到“可持續(xù)品牌”的跨越。這既是大眾化體育賽事高質(zhì)量發(fā)展的必然路徑，也是文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級的重要方向。
立足自身資源稟賦，構(gòu)建差異化賽事場景與文旅生態(tài)。資源的不可復(fù)制性決定賽事文旅IP的獨特性，立足自身資源稟賦打造賽事文旅IP，是“因地制宜”理念的具象化實踐，更是賽事文旅IP規(guī)避同質(zhì)化，實現(xiàn)“有辨識度、可持續(xù)、高價值”的核心路徑。地方資源稟賦具有“原生性”和“穩(wěn)定性”，是打造賽事文旅IP的天然優(yōu)勢。應(yīng)挖掘本地的自然、經(jīng)濟(jì)、人文資源中兼具“賽事適配性”與“稀缺性”的核心資源，再通過“場景主題化、體驗沉浸式”轉(zhuǎn)化，將獨特資源融入賽事賽道、配套體驗等全流程，打造“換地不可復(fù)制”的核心標(biāo)識；最終以賽事場景為紐帶，聯(lián)動全域文旅資源形成“觀賽+體驗+消費”的生態(tài)閉環(huán)，實現(xiàn)從單一賽事到文旅融合生態(tài)的升級，為賽事文旅IP注入可持續(xù)發(fā)展動能。
堅持全民參與，激活賽事文旅IP內(nèi)生發(fā)展動力。從“村超”“蘇超”“冰超”的火爆出圈不難看出，大眾的參與才是賽事文旅IP的核心生命力。游客、觀眾和當(dāng)?shù)鼐用瘢疾皇恰皣^打卡者”，而是參與者、建設(shè)者和傳播者。應(yīng)讓賽事成為全民共享的文化體育盛宴，形成“主客共享”的新型關(guān)系，每一個人都能在賽事文旅活動中找到歸屬感和參與感。強(qiáng)化賽事的社交屬性與成長價值，搭建群眾互動交流的平臺，培育賽事社群文化；鼓勵參與者自發(fā)創(chuàng)造地域特色的賽事符號與互動形式，形成“全民共創(chuàng)”的賽事文旅IP發(fā)展生態(tài)，由此迸發(fā)的內(nèi)生動力，才是賽事文旅IP長盛不衰的關(guān)鍵。
錨定文化根脈，實現(xiàn)對地域文化的深度挖掘與精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化。辨識度是賽事文旅IP的核心生命力，而獨特的地域文化則是辨識度的靈魂。在打造賽事文旅IP時，應(yīng)摒棄盲目跟風(fēng)，將文化賦能貫穿IP構(gòu)建全過程。深挖地域文化，形成獨特“符號系統(tǒng)”，把地方的文化符號、非遺民俗、方言美食、傳統(tǒng)體育等轉(zhuǎn)化為賽事的視覺標(biāo)識、儀式環(huán)節(jié)和互動體驗。通過體育賽事敘事將地域精神與體育精神深度融合，培育大眾對賽事文旅IP的情感認(rèn)同與價值共鳴，讓賽事文旅IP一亮相就帶有鮮明的地域文化印記。
構(gòu)建協(xié)同機(jī)制，強(qiáng)化賽事文旅IP長效保障。構(gòu)建“政府引導(dǎo)、市場運作、社會參與”的多元共治生態(tài)。政府層面應(yīng)制定專項發(fā)展規(guī)劃，明確賽事文旅IP發(fā)展目標(biāo)與路徑，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)體育、文旅、商業(yè)等各類資源，完善交通、住宿等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，出臺扶持政策與激勵措施。充分發(fā)揮市場主體作用，鼓勵企業(yè)參與賽事運營、產(chǎn)品開發(fā)與品牌推廣，通過市場化運作提升賽事文旅IP的商業(yè)價值與運營效率。培育專業(yè)的賽事運營與賽事文旅IP管理人才隊伍，搭建智庫平臺，為賽事文旅IP發(fā)展提供專業(yè)支撐。同時，建立賽事文旅IP評估與優(yōu)化機(jī)制，根據(jù)市場反饋與發(fā)展趨勢持續(xù)調(diào)整完善，確保賽事文旅IP始終保持活力與競爭力。
以科技賦能升級，拓展賽事文旅IP傳播與體驗邊界。充分運用現(xiàn)代科技推動賽事文旅IP迭代升級。構(gòu)建“線上+線下”聯(lián)動的傳播矩陣，建立“酒香要靠屏幕傳”的全新的時代認(rèn)知，充分利用短視頻、直播等新媒體平臺，發(fā)揮短視頻、直播的撬動作用，策劃互動話題，鼓勵用戶生成內(nèi)容，形成“線上引流—線下體驗—線上再傳播”的放大效應(yīng)。
堅守生態(tài)底線，實現(xiàn)賽事文旅IP可持續(xù)發(fā)展。要充分評估區(qū)域生態(tài)承載能力，依據(jù)自然稟賦合理布局賽事項目與活動區(qū)域，避免人流過度集中對生態(tài)環(huán)境造成壓力。通過“體育+生態(tài)”的融合發(fā)展，打造生態(tài)友好型賽事文旅IP，實現(xiàn)生態(tài)保護(hù)與文旅發(fā)展的雙贏，讓賽事文旅IP在可持續(xù)發(fā)展中不斷積累價值。
綜上，因地制宜打造有辨識度的賽事文旅IP，需要堅持以文化為根、以融合為綱、以全民為基、以科技為翼、以生態(tài)為底，推動大眾化體育賽事從“短期熱點”升級為“長效品牌”，讓文體旅融合真正賦能地域發(fā)展，實現(xiàn)文化價值、體育價值、經(jīng)濟(jì)價值與生態(tài)價值的有機(jī)統(tǒng)一。（黃紅）
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