數據解讀｜同比增長15%！新春消費“開門紅”成就齊魯大地高質量發展新動能
馬年新春，山東以“樂購新春・福滿齊魯”為牽引，打出政策賦能、場景創新、業態融合的組合拳，消費市場交出亮眼答卷。全省重點零售和餐飲企業銷售額同比增長15%，網絡零售額達179.8億元、增長13.2%，在經濟總量邁過10 萬億門檻后的首個春節，消費作為拉動增長的“主引擎”，為山東2026年GDP增長5%以上的目標注入強勁動力。
從“買商品”到“買體驗”，服務消費成為增長新支點
今年全省促銷活動突出綠色、智能、服務消費導向，正折射出從“生存型”向“發展型”消費進階的鮮明特征。從線上看，網絡零售額179.8億元、13.2%的增速跑贏傳統業態，結合山東持續推進的綠色智能家電下鄉、以舊換新等政策背景，數碼產品、智能家居、綠色家電等升級類商品已構成線上增長的主力軍。從線下看，青島蘿卜·元宵·糖球會首日客流超38萬人次、銷售額同比增長140.4%，不僅印證了沉浸式、體驗式服務消費的強勁需求，更揭示了文化IP賦能商業的有效路徑。當民俗節慶與現代商業深度融合，消費行為已升華為文化體驗與情感認同的復合形態。
從“人流量”到“人留量”，核心商圈引領消費集聚效應
春節期間，山東各大商圈人氣爆棚，核心商圈表現尤為突出。以濟南泉城路商圈為例，客流量達524.54萬人次，銷售額達3.2億元，同比分別增長3.4%和4%。濟南作為省會城市的消費中心地位愈發鞏固，更關鍵的是，銷售額增幅略高于客流增幅，意味著商圈的提袋率（實際購買率）或客單價呈現實質性提升，消費者不僅是來“逛一逛”，更是來“買買買”。這一變化背后，是山東近年來以城市更新為契機，推動智慧商圈、時尚街區建設的持續發力，通過業態優化、場景營造、體驗升級，成功將“流量”變現為“銷量”，商圈的消費承載力與運營效率顯著增強。
從“城市熱”到“全域火”，區域均衡發展支撐全域繁榮
數據顯示，全省整體銷售額增長15%，顯著高于以濟南核心商圈4%的增幅，這說明消費增長的貢獻來源趨于多元化，增長動力由中心城市單極引領，轉向城鄉區域多極支撐。青島糖球會的火爆并非偶然，它以民俗文化為媒，以節慶經濟為形，不僅成功激活了本地的消費潛力，更帶動了周邊區域的短途旅游、餐飲住宿等關聯消費，形成“以點帶面”的輻射效應。與此同時，遍布全省的縣域促銷活動此起彼伏，與核心商圈形成同頻共振。這種城鄉聯動的格局演進，得益于山東長期堅持的城鎮體系均衡發展和消費渠道下沉建設，消費市場的廣度與深度同步拓展，全域共振的消費熱潮已然成型。
從“給優惠”到“優供給”，政策紅利精準轉化為市場活力
消費熱潮的背后，是政策支撐與制度創新的協同發力。今年春節，山東圍繞“樂購新春·福滿齊魯”主題，統籌75億元新春消費專項投入、疊加6000萬元省級零售餐飲消費券，以舊換新政策惠及228萬人次、帶動銷售額165.8億元，有獎發票試點推動濟南、青島、煙臺三市“猶豫型顧客”轉化消費近5.2億元。消費的超預期表現，離不開供給端的結構性改革，綠色智能商品的集中推介、民俗文化活動的商業賦能、沉浸式場景的系統打造，精準契合了當前消費升級的方向，滿足了消費者對品質、體驗、文化偏好的持續提升，供給側的改革紅利最終轉化為市場端的蓬勃活力。
山東消費市場的“開門紅”，是結構優化、效能提升、格局重塑、機制創新的綜合成果。對于經濟大省而言，消費不僅是增長的壓艙石，更是結構轉型的風向標。鞏固這一良好勢頭，需要繼續深化供給側結構性改革，推動綠色消費、智能消費、服務消費向縱深發展，讓消費真正成為山東經濟高質量發展的持久動力。
（山東省宏觀經濟研究院副研究員 亓珍）
|
