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經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，春節(jié)假日9天，全國(guó)國(guó)內(nèi)出游5.96億人次，較2025年春節(jié)假日8天增加0.95億人次；國(guó)內(nèi)出游總花費(fèi)8034.83億元，較2025年春節(jié)假日8天增加1264.81億元，假日游客人數(shù)和花費(fèi)均創(chuàng)歷史新高，全國(guó)文化和旅游市場(chǎng)平穩(wěn)有序。

文化活動(dòng)添年味，歡喜過(guò)年氛圍濃。非遺活動(dòng)亮點(diǎn)紛呈，“非遺賀新春·尋味中國(guó)年”主題活動(dòng)好戲連臺(tái)，多地非遺展演、廟會(huì)熱鬧登場(chǎng)，《2026年非遺晚會(huì)》收視領(lǐng)跑。文藝演出廣受歡迎，“戲聚京津冀·新春演出季”、陜西“西安天天有秦腔”、黑龍江齊齊哈爾“冰雪齊緣藝梅香”冰雪演出季等豐富群眾節(jié)日生活。“文博館里過(guò)大年”漸成風(fēng)尚，浙江、遼寧、寧夏等地文博場(chǎng)館推出數(shù)百場(chǎng)主題展覽與體驗(yàn)活動(dòng)，讓市民游客沉浸式感受傳統(tǒng)文化。

惠民措施激活力，文旅消費(fèi)開(kāi)門(mén)紅。2026年全國(guó)春節(jié)文化和旅游消費(fèi)月活動(dòng)火熱開(kāi)展，各地集中發(fā)放消費(fèi)券、專項(xiàng)補(bǔ)貼等，推動(dòng)文旅市場(chǎng)購(gòu)銷兩旺。福建推出4300余場(chǎng)文旅消費(fèi)活動(dòng)、560余項(xiàng)優(yōu)惠政策，湖南通過(guò)發(fā)放消費(fèi)券、景區(qū)門(mén)票優(yōu)惠、藝術(shù)惠民演出等開(kāi)展促消費(fèi)活動(dòng)3000余場(chǎng)，重慶推出1300余場(chǎng)文旅活動(dòng)、發(fā)放5000萬(wàn)元出行補(bǔ)貼。夜間經(jīng)濟(jì)活力十足，洛陽(yáng)古城文化特色街區(qū)、長(zhǎng)沙五一商圈等集聚區(qū)煙火升騰、人氣旺盛，點(diǎn)亮夜間文旅消費(fèi)。

文旅融合加百業(yè)，產(chǎn)業(yè)升級(jí)煥新彩。科技賦能場(chǎng)景創(chuàng)新，福建泉州非遺燈會(huì)上線超2000盞非遺花燈，以數(shù)字光影技術(shù)打造“火樹(shù)銀花不夜天”的新春盛景，創(chuàng)新推出“世遺探秘”全域AI劇本游。冰雪旅游釋放“熱效應(yīng)”，黑龍江哈爾濱冰雪大世界推出“新春冰雪盛宴”，打造春節(jié)主題冰雕、潮流演藝、光影秀、互動(dòng)送福等體驗(yàn)。鄉(xiāng)村旅游紅紅火火，各地推出古鎮(zhèn)民俗、鄉(xiāng)村專線、田園體驗(yàn)等產(chǎn)品，讓游客賞綠水青山、憶濃濃鄉(xiāng)愁。影視IP帶動(dòng)文旅出圈，多地借熱播劇推出主題游線與特展，催生文旅游學(xué)新熱點(diǎn)。