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賣整車不如賣零件?拼價格終要拼價值
來源:經(jīng)濟參考報   加入時間:2026-3-6 14:26:33  
數(shù)據(jù)顯示,截至今年2月份,A股144家汽車零部件上市公司中,超五成企業(yè)預告2025年業(yè)績增長,數(shù)十家企業(yè)凈利潤增幅超過100%。而與此同時,整車企業(yè)利潤卻呈現(xiàn)另一種狀況,在已披露業(yè)績的15家整車企業(yè)中,僅有兩家企業(yè)預計實現(xiàn)盈利。這種“賣整車不如賣零件”的現(xiàn)象,背后成因復雜,其中重點之一在于,汽車行業(yè)未來的競爭不能再是簡單的價格血拼,而要轉(zhuǎn)變?yōu)閮r值層面的較量。

汽車零部件企業(yè)的利潤增長,主要得益于汽車行業(yè)的整體增長。2025年,我國汽車產(chǎn)銷量雙雙突破3400萬輛,其中銷量同比增長9.4%,新能源汽車產(chǎn)銷量超1600萬輛。汽車行業(yè)終端銷售市場的增長,帶動了零部件企業(yè)發(fā)展。另外,在電動化滲透率持續(xù)攀升的背景下,新能源汽車對核心零部件的技術要求不斷提升。電機、電控、智能底盤、智駕算法等領域,已不再是傳統(tǒng)意義上的“配套產(chǎn)業(yè)”,而成為決定整車性能的關鍵。“淘金的未必發(fā)財,賣鏟的卻賺得盆滿缽滿”——這一現(xiàn)象的本質(zhì),是汽車產(chǎn)業(yè)向技術深水區(qū)邁進過程中,零部件企業(yè)作為“技術賣鏟人”的價值得以釋放。

整車企業(yè)利潤走低,是多重因素疊加的結(jié)構(gòu)性結(jié)果。首當其沖的是“價格戰(zhàn)”的直接沖擊。在市場份額的激烈競爭中,尤其是新能源汽車領域,“價格戰(zhàn)”已從短期促銷演變?yōu)橐环N行業(yè)常態(tài),車企一邊咬牙降價,一邊“流血硬撐”,為保住市場規(guī)模不得不持續(xù)讓利,最終陷入“增量不增利”的局面。“為應對市場急劇變化,公司迅速調(diào)整加大了銷售投入”成為眾多整車企業(yè)在激烈競爭中被迫“燒錢換市場”的真實寫照。

另一個導致整車企業(yè)利潤走低的原因,是整車企業(yè)正處于戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的投入期。隨著新能源、智能化浪潮不斷深入,當前頭部車企的研發(fā)投入動輒數(shù)十億元甚至上百億元,這些投入在短期內(nèi)直接轉(zhuǎn)化為費用,或資本化后攤銷,從而極大壓低了賬面利潤。但從長遠來看,智能駕駛算法、芯片設計、整車操作系統(tǒng)等長期核心資產(chǎn),也正是在這樣的持續(xù)投入中逐步沉淀。從這個意義上說,利潤率的走低并非行業(yè)衰退的信號,而是產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必經(jīng)陣痛,是研發(fā)驅(qū)動下的價值沉淀。

“賣整車不如賣零件”現(xiàn)象,也在倒逼行業(yè)完成從“比價格”到“比價值”的轉(zhuǎn)型。對于整車企業(yè)而言,一方面要持續(xù)推進研發(fā)和創(chuàng)新,盡快跨越“規(guī)模效益臨界點”;另一方面,必須從“價格戰(zhàn)”的泥潭中抽身,轉(zhuǎn)向價值競爭,通過技術差異化構(gòu)建自身溢價能力。只有讓消費者愿意為技術體驗買單,才能打破“增收不增利”的困局。

“賣整車不如賣零件”只是行業(yè)轉(zhuǎn)型過程中的階段性寫照,而“拼價格終要拼價值”才是汽車產(chǎn)業(yè)走向成熟的方向。在政策層面,可通過完善技術標準、加強知識產(chǎn)權保護、引導企業(yè)開展差異化競爭等方式,為行業(yè)營造更為健康的發(fā)展環(huán)境。唯有如此,才能讓企業(yè)在激烈的市場競爭中,既能感受到生存的壓力,也能看到向上的通道,既要有活下去的緊迫感,也要有走得遠的底氣。 (李志勇)


編輯:曹鳳芹

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