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從“指尖”到“心尖” 拼豆市場活力涌動
來源:經濟參考報   加入時間:2026-3-6 15:16:50  
一顆顆直徑不過幾毫米的彩色塑料顆粒(被稱為“豆子”)在板子上有序排布,經過熨燙定型,便能拼出各式各樣的圖案,這種手工活動就是當下流行的“拼豆”。記者注意到,拼豆這種原本僅在特定圈層內流行的手作形式正加速走向大眾視野,在年輕群體中掀起熱潮。小小的豆子點燃了消費活力,已然成為驅動情緒消費市場發展的新引擎。

小豆子撬動大市場

拼豆何以從小眾愛好成為消費“頂流”?線上多平臺數據的持續走高,成為觀察這一現象的重要窗口。

過去一年,淘寶平臺上拼豆搜索量同比增長近500%,位列“淘寶2025年度十大商品”第二名;抖音發布的馬年春節消費數據報告顯示,Z世代下單的團購商品中,拼豆的訂單量同比增幅達9018%;在小紅書平臺上,2025年拼豆相關話題瀏覽量近80億次,并入選平臺“年度十大出圈興趣”,展現出拼豆強勁的市場爆發力。

第三方市場研究機構魔鏡洞察數據顯示,2025年1月至12月,拼豆在主流電商平臺的銷售額共計2.91億元。還有機構預測,2026年拼豆的市場規模有望逼近10億元。

隨著拼豆線上熱度的節節攀升,線下消費也同步走熱。天眼查數據顯示,過去一年國內新增手作相關企業超7000家,體現出市場對包含拼豆在內的新興產業的看好。

近日,記者線下走訪北京多家手作體驗店發現,相較于陶藝、版畫等傳統手工體驗項目,拼豆體驗套餐的銷量在門店銷售數據中占絕對優勢。

北京三里屯一家手作體驗店的負責人向記者介紹,今年以來門店客流量明顯增長,周末單日接待量較去年同期翻番,其中拼豆體驗套餐的銷售額在整體營收中占比超過六成!暗降觐櫩鸵阅贻p群體為主,另外也有不少家長帶孩子前來體驗!痹撠撠熑苏f。

店內操作臺前,正在制作動漫圖案的張同學告訴記者,她和朋友經常相約前來體驗拼豆制作,完成后的作品會帶回宿舍擺放。“和朋友一起做這個,時間過得挺快!彼f。

從線上熱度的持續攀升,到線下門店客流的穩步增長,拼豆正以“指尖”創作為起點,悄然融入消費者的日常娛樂生活,觸達更多消費群體的“心尖”。

拼豆何以這么火

在業內人士看來,拼豆走紅既源于需求側的情緒消費升溫,也離不開供給側的快速響應與本土化升級。

中國傳媒大學文化產業管理學院副教授王文勛認為,拼豆是當下情緒經濟崛起的縮影!叭藗儗η楦畜w驗、情緒價值的需求正成為消費的核心驅動力。拼豆恰好提供了低成本、高回報的情緒出口,契合年輕人更愿意為解壓、治愈等情緒體驗付費的消費趨勢。”她說。

王文勛進一步指出,上手拼豆無需專業基礎,普通人也能輕松完成作品,較低的創作門檻也是拼豆走紅的重要原因。

從經濟學角度看,中國社會科學院經濟研究所研究員張小溪指出,拼豆還具備明顯的“社交貨幣”屬性!捌炊棺鳛橐环N商品,不僅具有使用價值,也具有交換價值。拼豆成品多為高飽和度卡通形象,極具視覺沖擊力,適合在社交平臺展示,而‘曬圖-點贊’的社交反饋循環,是推動其指數級增長的關鍵推手。”

專家建議深耕品質并拓展場景化運營

需求端熱度抬升的同時,國產拼豆品牌也在供給側迅速跟進,推動拼豆加速向本土化升級。

以國內頭部拼豆品牌Mard為例,該品牌負責人介紹,公司自2014年開始布局拼豆業務,2024年底以來銷量激增,目前采取每日限購的方式,月銷售額達百萬元規模!拔覀兂掷m擴充色卡體系,并為會員提供獨家圖紙及配套設計軟件。在拼豆產品的材質上選用食品級LDPE(即低密度聚乙烯)原料,定期通過安全認證!鄙鲜銎放曝撠熑苏f。

另一國產拼豆品牌——優肯拼豆則走出一條從出口為主到本土深耕的轉型之路。據該公司相關負責人介紹,公司自2008年起開展拼豆出口業務,產品遠銷歐洲、美國、東南亞等地。2025年是一個轉折點——該公司國內拼豆產品的銷售額首次超過出口銷售額,當年月均銷量達90噸,目前品牌的拼豆顏色已超過400種。

從滿足情緒需求到深耕產品品質,國產拼豆品牌正以“本土化”回應“情緒價值”。

對于拼豆市場未來的發展,王文勛指出,短期內應以原創設計實現破局。此外,場景化運營也被視為延長拼豆產業生命周期的重要路徑。同時,拼豆行業還需樹立品質與審美標準。

張小溪則表示,應鼓勵拼豆從擺件向實用物品轉型,如制作紙巾盒、杯墊等,拓寬其使用場景,從而延長產品生命周期。

(記者 倪潤琢)


編輯:曹鳳芹

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