3月30日晚間，貴州茅臺（600519.SH）發(fā)布公告稱，經(jīng)研究決定，本公司自2026年3月31日起，將飛天53%vol500ml貴州茅臺酒（2026）銷售合同價由1169元/瓶調(diào)整為1269元/瓶，自營體系零售價由1499元/瓶調(diào)整為1539元/瓶。
這是貴州茅臺自2018年1月以來首次上調(diào)自營體系零售價，也是其繼2023年10月以來又一次提高出廠價（銷售合同價）。經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者注意到，2023年10月31日晚，貴州茅臺宣布，自11月1日起上調(diào)53%vol飛天茅臺、五星茅臺出廠價（銷售合同價），平均漲幅約20%，從969元/瓶上調(diào)至1169元/瓶。
實際上，早在2025年年底，市場傳飛天茅臺要漲價，但對于該消息，當(dāng)時貴州茅臺方面回應(yīng)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者稱，暫無相關(guān)計劃。
“去年就傳貴州茅臺2026年會上調(diào)飛天茅臺建議零售價，一直沒動靜，這下終于落地了。”3月31日，濟(jì)南某白酒經(jīng)銷商康明澤在接受經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者采訪時表示。
康明澤告訴經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者，對于飛天茅臺提高建議零售價，市場上早有討論，如可能從1499元/瓶提高到1599元/瓶、1799元/瓶、甚至1999元/瓶等，但貴州茅臺官方始終沒有正面回應(yīng)。
白酒分析師胡寶利接受經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者采訪時表示，此次貴州茅臺調(diào)價有利于縮減投機(jī)性需求的套利空間，市場上各類價格炒作行為將受到進(jìn)一步遏制。此前，飛天茅臺的出廠價是1169元/瓶，目前市場成交價集中在1750元/瓶，這中間有著一定的價差，價差由渠道的各個層級分享。
“貴州茅臺中間渠道的利潤比茅臺酒廠還高，巨大的價差催生了腐敗及炒作行為。貴州茅臺提高出廠價和零售價格有利于增厚企業(yè)利潤，為國家增加稅收，同時可壓縮渠道價差空間，打擊投機(jī)炒作分子。”胡寶利表示。
胡寶利告訴經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者，在貴州茅臺整個渠道體系中，除飛天茅臺之外，還有茅臺1935、茅臺迎賓等大量價格倒掛的產(chǎn)品，其中最賺錢的就是飛天茅臺。飛天茅臺漲價是對利益格局的再分配，也關(guān)系到各方利益平衡。通過提價可進(jìn)一步壓縮“黃牛”的套利空間，讓飛天茅臺回歸市場。
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者注意到，今年1月14日，貴州茅臺發(fā)布《2026年貴州茅臺酒市場化運營方案》，提出將以市場為導(dǎo)向，構(gòu)建“隨行就市、相對平穩(wěn)”的自營體系零售價格動態(tài)調(diào)整機(jī)制，針對經(jīng)銷模式，將根據(jù)不同產(chǎn)品、不同渠道的經(jīng)營成本、經(jīng)營難度、經(jīng)營風(fēng)險、服務(wù)能力等，科學(xué)合理測算確定相應(yīng)的銷售合同價，并動態(tài)調(diào)整。這一調(diào)整的中心就是改變原來以出廠價為錨點的價格體系，改為以貴州茅臺自營體系的零售價為錨點，讓價格的主導(dǎo)權(quán)重歸貴州茅臺。
白酒分析師蔡學(xué)飛在接受媒體采訪時表示：“作為行業(yè)標(biāo)桿，飛天茅臺此次調(diào)價對企業(yè)自身與整個白酒行業(yè)都具有深遠(yuǎn)意義。從動因來看，此次調(diào)價恰逢春節(jié)后市場淡季，面對批價震蕩的市場環(huán)境，貴州茅臺小幅上調(diào)官方價格，有助于穩(wěn)定價格體系、提振渠道與市場信心；同時配合‘i 茅臺’直銷渠道放量，重塑官方指導(dǎo)價的錨定作用，可從源頭收回定價主導(dǎo)權(quán)。”
（大眾新聞·經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者 劉勇）
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