近日，“AI演員簽約出道”相關話題登上熱搜。兩位官方簽約的AI數字藝人推出首部AI劇集，并已在社交媒體開通賬號分享“日常”。但由于這兩位AI演員的長相撞臉多位明星，五官、神態甚至聲音都與幾位藝人高度相似，引發網友強烈抵制。
隨著生成式AI在影視制作中的應用日益廣泛，不僅帶來了越來越多的法律問題，也讓影視行業乃至社會公眾集體陷入“AI焦慮”。
AI無法完全替代人類演員
當前，AI演員主要應用在短視頻、商業宣傳、影視輔助和AI短劇這4個場景。
在短視頻創作領域，AI演員已經成為搞笑“擔當”，在玩梗路上一騎絕塵。例如，最近大火的AI短片“雪山救狐貍”，使用邵氏武俠人物形象，憑借無厘頭臺詞一夜走紅。媒體、政務、文旅等官方號紛紛跟進，花式玩梗，“雪山救狐貍”反轉再反轉的相關內容全網播放量直破50億次。
在商業宣傳和影視輔助領域，使用AI演員不僅能降低成本，還顯現出一些優勢。比如，品牌借助AI演員開展代言、直播帶貨等商業活動，可規避真人藝人“塌房”風險。又如，用AI演員當替身，完成高空、爆破等極端環境拍攝，讓真人演員告別了高危環境拍攝的艱辛與風險。
但AI演員在AI短劇中卻備受爭議。在AI短劇領域，AI演員侵權問題嚴重。一些AI短劇涉嫌利用頂流明星面部特征生成AI演員形象，被曝光后，有的不得不下架，有的則采取局部打碼、替換男女主面容等方式規避責任。還有的AI短劇盜用素人真人形象，被當事人發現、維權后下架。同時，在這個侵權重災區，大家反感的不僅僅是不當得利，還有AI演員本身。
“假人感太重，沒有靈氣”“我要看真人演員對劇本的理解和當下的情感表達，而不是一堆數據模擬人類的表情。搞AI還不如好好培訓選拔演員”“根本不想看AI演員演電視劇”……網友紛紛表示，抵制AI演員演戲。
人類演員會通過自身經驗與對角色的理解完成角色的情緒表達，這其中包含不可復制的體驗、即興與誤差、人格與情感投射。而AI演員只能復刻程式化的動作與臺詞，無法傳遞真實的情感，也無法展現角色特有的氣質。
網友喜愛AI演員參演的搞笑類短視頻，也接受AI當主播賣貨、給電影大場面做背景板，但抵制AI演員替代真人表演，這是對人文價值的堅守。人們堅信，從戲臺到大銀幕，從橫屏到豎屏，千百年來，不論藝術形式如何變換，表演的精神內核延續至今，不可能改變。
歡娛影視創始人于正說：“真人的表演和人類對于同類的幻想和需要，絕對不是AI能夠完全取代的。當然就像動畫片的發展一樣，有人喜歡紙片人，有人喜歡真人，AI制造出來的幻境或許只是一時的潮流。”
AI演員或將優化職場
AI演員進場后，誰還能留在影視行業里。
在于正看來，AI演員將加速淘汰缺乏才華的從業者。可以預見，頭部演員憑借其獨特的個人魅力與過硬的演技，其價值與競爭力將進一步被放大。而那些演技堪憂的、資本硬捧的非實力派演員，很可能會被AI演員“整頓”出職場。
這個觀點和一些網友不謀而合。有網友說：“部分人類演員，生氣就是大喊大叫，悲傷就是大哭大鬧，霸總就是面癱，深情就是油膩，表情比AI演員還單一，臺詞有氣無力，斷句一塌糊涂，仗著有一些粉絲就霸占銀幕，我支持AI演員把這類演員通通替換掉！”
近期，多位資深制片人、選角導演匿名爆料：多家頭部長視頻平臺正在內部推進“主角真人、配角AI”模式，提出男二、女二及以下配角、特約、群演優先用AI生成，低成本劇集先行，頭部長劇逐步試點。“男二以下配角AI化”相關話題引爆討論。有網友認為，這將沖擊橫店群眾演員晉升體系，以往從跑龍套成長為影帝的神話將成為歷史。
易凱資本CEO王冉在演講時預測，真人演員需求將整體大幅縮減，中腰部演員會被大量擠壓、替代，群演、替身行業將基本消失，AI可以百分百替代；新人入行路徑也將改變，學徒制幾乎不存在，自己先成為小IP，才有可能被大IP創作者看見。
在業內人士看來，若這種AI演員簽約模式全面推廣，未來幾年內國內影視表演類相關崗位流失率或將達到五成，直接打斷影視行業新人培養的完整鏈條，造成人才斷層。
影視行業需要在資本效率提升、相關權益保障、人才培養之間，尋找并建立新的商業平衡點。
AI劇和真人劇各有優勢
今年以來，整個短劇行業普遍陷入“AI焦慮”，網友也擔心很快沒有真人短劇看了。
春江水暖鴨先知，平臺態度可見行業風向。“真人拍攝的短劇與AI制作的短劇各有優勢，真人短劇可以反映現實煙火氣，而AI短劇能突破實景限制，對于展現科幻、歷史等相關內容制作更有優勢。兩者覆蓋了不同的人群，可以滿足不同用戶的文化需求。”抖音集團副總裁李亮表示，平臺對真人短劇的內容投入在持續增加，對優質短劇內容的激勵也會持續增加。
紅果短劇總編輯樂力介紹，2026年，平臺對內容總投入的預算預計增加超過40%，對真人短劇也會持續加大投入力度。這意味著，真人短劇并未被邊緣化，反而正在成為平臺內容戰略中持續加碼的核心板塊。
“我們會繼續推進一些真人短劇扶持政策，比如果燃計劃和萬象計劃，鼓勵更多優秀團隊在真人短劇稀缺題材深耕創作，期待涌現更多內容有創新、價值有領先、制作有升級的優秀作品。”樂力說。例如，針對古典名著、歷史題材、懸疑推理等稀缺內容的真人短劇，最高可提供200萬元資金支持及千萬級流量曝光。
平臺對真人短劇的扶持方式，已轉向精細化、制度化的生態建設。這釋放了明確的信號：平臺不需要同質化的低質劇集，要的是真正有品質的差異化內容。資本最懂市場，平臺真金白銀的投入，就是行業未來的方向。
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