當(dāng)世界杯的哨音即將響徹北美的盛夏，當(dāng)中國白酒的濃香穿越千年的窖池，一場跨越山海的“和美”邂逅正悄然啟幕。
從2025年官宣成為2026 FIFA美加墨世界杯官方聯(lián)名白酒以來，五糧液的每一步都走得堅定而深遠(yuǎn)。
去年12月，五糧液便開展了“猜世界杯分組，贏五糧液真免單”活動，如今“猜世界杯冠軍，贏五糧液千萬獎金”全民互動活動又重磅上線，這意味著，攜手2026 FIFA美加墨世界杯不只是一次豪擲千金的市場營銷，更是五糧液借頂級體育賽事之口，向世界發(fā)出的“文化新聲”。
千萬獎金競猜，綠茵盛宴里的全民狂歡
2026年FIFA美加墨世界杯尚未開賽，五糧液已率先在消費(fèi)者的期待中“開球”。
自4月20日起，“猜世界杯冠軍，贏五糧液千萬獎金”活動正式點(diǎn)燃全民熱情。相比于傳統(tǒng)營銷的高門檻，此次活動盡顯五糧液“大國濃香”的格局，即使用戶不購買五糧液產(chǎn)品也可參與到活動中來，通過社交裂變即可獲得競猜資格與權(quán)重點(diǎn)數(shù)。這種“零門檻、廣覆蓋”的策略，將原本屬于少數(shù)人的頂級賽事贊助，轉(zhuǎn)化為了一場全民狂歡。
玩法設(shè)計上，活動設(shè)置三輪接力分獎機(jī)制，第一輪小組出線獎池200萬元，第二輪晉級8強(qiáng)獎池300萬元，第三輪奪冠之戰(zhàn)獎池500萬元。每輪猜中結(jié)果即可參與分享當(dāng)輪獎金，未分配的獎金將自動滾入下一輪，讓驚喜持續(xù)加碼。
此前，五糧液曾表示后續(xù)還會圍繞各類足球賽事，推出“周周有競猜”活動，把這場全民狂歡延續(xù)下去。可以說，對于消費(fèi)者而言，這不僅是一場曠日持久的福利盛宴，更是一次情感的深度參與。
過去，頂級賽事的贊助更多停留在“品牌露出”的層面，而今五糧液通過三輪階梯式的競猜機(jī)制，將消費(fèi)者轉(zhuǎn)化為這場綠茵盛事的參與者與見證者。無論是下單、掃碼還是好友間的邀請互動，每一次指尖的觸碰，都是品牌與用戶生活場景的深度交互。
而當(dāng)一眾消費(fèi)者化身為看球時刻的助興者、驚喜時刻的分享者時，隨著千萬獎金誠意釋放的“和美”文化，也將在每一個熱血沸騰的瞬間，扎根于大眾的心底。
以和美為魂，向世界舉杯
如果說千萬互動是“術(shù)”，那么借頂級IP推動品牌國際化與文化破圈，則是五糧液深耕全球市場的“道”。
長期以來，白酒在海外市場長期面臨社交場景缺失的尷尬。而世界杯的歡慶瞬間、聚會場景，讓美酒成為不可或缺的助興元素。五糧液將濃香底蘊(yùn)融入綠茵豪情，用競猜互動的形式，讓海外消費(fèi)者在參與游戲的同時，也能潛移默化地感知中國名酒五糧液的醇厚與熱情。
由此可說，這不僅是產(chǎn)品的輸出，更是場景的滲透，是五糧液讓東方智慧以一種更具生命力、更易共情的方式，嵌入全球社交的圖譜。
綠茵場上，球員們的頑強(qiáng)拼搏，對應(yīng)著五糧液千年窖池里的匠心守望；足壇中，萬國同臺的包容格局，對應(yīng)著五種糧食和合共生的釀造基因。這種精神的共鳴，讓“美酒+體育”的跨界不再是生硬的嫁接，而是靈魂的契合。
從廣度看，五糧液通過豐富的“競猜”活動進(jìn)一步拓展了品牌的生態(tài)邊界，實現(xiàn)了從酒桌到賽場的維度跨越。
從深度看，五糧液以千萬獎金為支點(diǎn)，撬動的是品牌與消費(fèi)者的情感深度互聯(lián)，展示的是中國白酒走向世界舞臺時的從容與自信。
從宜賓的古窖出發(fā)，到世界杯的綠茵場綻放，正如業(yè)內(nèi)人士所言，五糧液推出此次活動，是品牌對全球消費(fèi)者的躬身致敬。它標(biāo)志著五糧液致力于在更高維度的文化領(lǐng)域，與世界進(jìn)行一場場關(guān)于夢想、拼搏與美酒的深度對話。而我們也將看見，一張“和美”名片在世界舞臺中閃閃發(fā)光。
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