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景區“躺賺”模式行不通了
來源:經濟日報   加入時間:2026-4-30 10:35:01  
近期,一則景區商家吐槽的帖子引發網友關注:景區內人頭攢動、客流爆滿,可游客大多只逛不買、鮮有消費。商家陷入“看著熱鬧、賺不到錢”的尷尬境地,并不是因為游客沒錢消費,而是經營理念與消費需求脫節的必然結果。

當下,游客出行早已告別“到此一游”的粗放觀光,追求的是好體驗、好品質、好價格,過去那種依賴地段優勢、靠宰客獲利的“躺賺”模式,已然走到盡頭。

文旅市場“人氣旺消費不旺”的背后,是傳統經營模式的失效。不少商家仍固守老舊觀念,迷信“人流量等于營業額”,有的一門心思做“一錘子買賣”,只看重眼前利益,不顧游客體驗與商鋪口碑。與此同時,景區商品同質化嚴重,小吃、紀念品千篇一律,難以滿足游客的消費期待。更令人詬病的是,部分商家不明碼標價,甚至看人下菜碟,讓游客心存顧慮,不敢消費、不愿消費。

隨著消費觀念不斷升級,我國文旅市場已進入全新發展階段。游客不再為單調的體驗買單,不再對虛高的價格妥協,更愿意為優質服務、特色體驗掏錢。文旅競爭也已跳出“人多就賺錢”的粗放邏輯,轉向品質、服務、體驗的綜合比拼。誰能貼合游客需求,誰才能真正留住人氣、激活消費。

破解文旅市場“人氣旺消費不旺”困局,推動文旅產業提質升級,需從制度、運營、理念三方面協同發力。在制度層面,建立剛性信用約束機制,推行明碼標價、價格溯源制度,完善商戶信用積分、紅黑名單、聯合懲戒與先行賠付體系,實現一鍵投訴、限時辦結、全程公示。在運營層面,加快商業模式轉型,景區運營方應從靠漲租金、漲票價增收,轉向以優服務、強業態拉動消費,發展特色餐飲、非遺體驗、文創產品等優質業態,打造煙火氣與高品質兼具的消費場景。在理念上,推動行業從“流量收割”轉向“價值創造”,樹立服務至上的經營理念。

人氣是文旅發展的基礎,口碑是長久立足的根本。景區人山人海不代表消費興旺,商家門庭若市也不代表能經營得長久。只有贏得游客信任,才能把流量變銷量、把過客變買家。只有告別“一錘子買賣”的短視逐利,擁抱誠信為本的長期主義,文旅市場才能真正火起來、旺下去。( 作者:盧楊靜)


編輯:曹鳳芹

 

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