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品牌溢價(jià)折射中國制造影響力
來源:經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)   加入時(shí)間:2026-5-6 10:21:00  
趕著這個(gè)“五一”假期,泡泡瑪特城市樂園新園區(qū)正式營業(yè)了。泡泡瑪特在全球走紅之后,這里已經(jīng)成了粉絲的聚集地。以前是中國游客去迪士尼看米老鼠、去環(huán)球影城打卡功夫熊貓,現(xiàn)在,輪到外國游客來中國尋找拉布布了。全世界的粉絲們聚在這個(gè)以中國IP為核心的樂園,被高唱拉布布之歌的海盜船、充滿夢幻色彩的Dimoo旋轉(zhuǎn)木馬,以及主打刺激的拉布布爬樓機(jī)逗得一會(huì)叫、一會(huì)笑。

關(guān)于樂園,有兩個(gè)數(shù)據(jù)值得重點(diǎn)關(guān)注:非本地游客占比達(dá)58%,等于有近六成的游客是從外地來北京逛樂園的;非親子家庭游客占比59%,意味著近六成游客來這里不是遛娃,而是悅己。樂園負(fù)責(zé)人介紹,2025年,在僅開放約三分之一區(qū)域的情況下,全年客流量同比增長超過70%,并且開業(yè)第一年就已實(shí)現(xiàn)盈利。

解剖泡泡瑪特這只“麻雀”,是因?yàn)樗砩蠞饪s了中國品牌升級(jí)路上的一些共性。

泡泡瑪特跟傳統(tǒng)的中國制造不太一樣。它不便宜,樂園門票就要178元至288元,進(jìn)了樂園,一塊巴掌大的拉布布華夫餅38元。日常銷售中,只有手指高的盲盒手辦賣到六七十元,毛絨掛件一兩百元,大娃發(fā)售價(jià)動(dòng)輒上千元。

可每逢新品上架,線上秒空、線下排隊(duì)是常態(tài),到了海外,也能讓當(dāng)?shù)叵M(fèi)者排長龍搶購。2025年,泡泡瑪特海外收入162.7億元,同比增長291.9%,占總營收比重提升至43.8%。

什么是情緒價(jià)值?這就是情緒價(jià)值。

什么是中國品牌?這就是中國品牌。

我們?cè)L期陷在一種思維定式里,覺得中國產(chǎn)品的最大賣點(diǎn)就是性價(jià)比。“價(jià)廉物美”這四個(gè)字,既是中國商品過去幾十年撬開全球市場的鑰匙,也在無形中成了束縛中國品牌的繩索。就算是泡泡瑪特,明明海內(nèi)外粉絲都認(rèn)可它的價(jià)值,也經(jīng)常面臨輿論場“智商稅”的質(zhì)疑。

對(duì)比一下,迪士尼玲娜貝兒玩偶比泡泡瑪特還貴,就很少有人指責(zé)。說到底,不是國貨貴,而是很多人還沒習(xí)慣國貨也能賣出品牌溢價(jià)。

令人欣慰的是,這幾年,像泡泡瑪特這樣撐得起品牌溢價(jià)的國貨逐漸多了,比如把水果茶推上潮流爆品的茶飲品牌喜茶,把東方香韻賣成時(shí)髦生活的香薰品牌觀夏、宋朝,價(jià)格比肩海外同行,且廣受歡迎。

這些品牌“唱著歌”“仰著頭”就把錢掙了的姿態(tài),恰恰宣告了一種新的可能——中國品牌,也能夠讓全球消費(fèi)者心甘情愿為“喜歡”和“快樂”買單。

國潮品牌走向世界的背后,是已經(jīng)悄然進(jìn)化的工業(yè)美學(xué)、成熟的產(chǎn)業(yè)鏈和實(shí)打?qū)嵉馁|(zhì)量。更重要的是,它借力于正在外溢的中國文化影響力,以及日益完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系,構(gòu)建起一個(gè)讓全球消費(fèi)者共情的情感世界。這也是中國制造不斷成長壯大的底氣。

再過幾天就是第10個(gè)“中國品牌日”了。“泡泡瑪特”們的路才剛剛開始,以后會(huì)怎么樣還不好判斷。但是,當(dāng)中國品牌不再埋頭“卷”價(jià)格,而是大大方方、理直氣壯地賣出品牌溢價(jià)時(shí),我們應(yīng)該為它們高興和自豪。也期待和祝福更多中國品牌能夠拔節(jié)生長、向陽花開。(作者:佘 穎)


編輯:曹鳳芹

 

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