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“五一”假期文旅市場多點開花深度體驗成消費新主流

來源：證券日報　　加入時間：2026-5-6 11:05:37　　

今年“五一”假期，文旅市場持續(xù)火熱。各地圍繞踏青賞花、親子游樂、研學旅游等消費熱點，發(fā)放上億元消費券，推出多場次文旅活動，打造多元消費新業(yè)態(tài)、新場景。

在廣東，21個地市聯(lián)動推出超千場特色活動及百余項惠民舉措，深度融合文化演藝、鄉(xiāng)村休閑、非遺體驗等多元業(yè)態(tài)；在吉林長春，長影世紀城“入戲電影江湖”活動持續(xù)火爆，全面煥新的“華夏翱翔”項目引入《山海經(jīng)》主題XR互娛空間，集藝術展陳、NPC（非玩家角色）互動、3D打印文創(chuàng)、咖啡簡餐于一體，科技與文化的碰撞為游客帶來沉浸式全新體驗；在重慶，以兩江四岸為核心，科技感十足的無人機燈光秀霸屏“五一”夜空，持續(xù)點燃城市夜間消費活力……

蘇商銀行特約研究員付一夫在接受《證券日報》記者采訪時表示，今年“五一”假期，文旅市場依托供給端創(chuàng)新全力激活消費潛力。各地精準對接踏青賞花、研學旅游等主流需求，密集推出多品類、高品質文旅活動，打破傳統(tǒng)單一觀光模式，打造出多元融合的消費新業(yè)態(tài)與新場景。文旅消費券成為重要助推力，各地通過發(fā)放足量消費補貼，精準降低消費成本，有效撬動大眾消費意愿。

一位專業(yè)人士對《證券日報》記者表示，文旅市場多點開花，是消費意愿、供給創(chuàng)新和政策加持多重因素共同作用的結果。隨著居民生活水平穩(wěn)步提升，大眾休閑消費需求持續(xù)釋放。各地主動順應消費新趨勢，圍繞不同人群偏好豐富文旅產(chǎn)品供給，摒棄同質化低端項目，精心打造貼合市場需求的特色活動與全新場景，有效激發(fā)游客參與熱情。加之交通出行條件持續(xù)改善，城鄉(xiāng)出行便利性大幅提升，共同為假日文旅市場的繁榮向好營造了良好基礎條件與市場環(huán)境。

木鳥民宿相關負責人表示，在長假帶動下，“請4休9”的拼假潮帶動連住8天的民宿訂單同比增長61%，深度體驗游成為假期出行主流。

據(jù)該負責人介紹，今年“五一”假期民宿熱門消費目的地TOP10依次為青島、北京、重慶、威海、南京、西安、成都、杭州、福州、洛陽，這些城市憑借豐富的旅游資源持續(xù)領跑市場；非遺體驗、蘇超觀賽、演唱會、蘇州手推波體驗、西安大唐妝造、開封萬歲山NPC互動、安吉“窩囊漂”等深度體驗項目，成為年輕用戶為“情緒游”買單的重要載體。

在付一夫看來，今年“五一”假期文旅消費表現(xiàn)亮眼，交出了活力足、質量高、態(tài)勢穩(wěn)的優(yōu)異答卷，充分彰顯出國內文旅消費市場的強勁韌性與復蘇活力，也折射出國內文旅行業(yè)正朝著高質量、多元化方向穩(wěn)步發(fā)展。

對于未來如何持續(xù)激活假日消費，上述專業(yè)人士認為，一方面要持續(xù)豐富優(yōu)質文旅供給，深挖各地本土文化特色，依托自然生態(tài)、歷史底蘊打造差異化特色業(yè)態(tài)，避免簡單復制與同質化跟風，不斷推出適配不同年齡、不同群體的新型體驗場景；另一方面要優(yōu)化假日出行配套服務，完善交通接駁、住宿餐飲、公共休憩等基礎保障，提升游客整體出游體驗，增強市場口碑與重復消費意愿；此外，可常態(tài)化推出惠民消費政策，結合各地特色精準發(fā)放消費券，同時靈活落實帶薪休假、錯峰出行制度，分散出游壓力，拓寬假日消費時間與空間，持續(xù)釋放假日消費內生動力。

編輯：曲昂

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