孫芊芊
生態文化培育始于價值引領、理念根植,數字智慧能夠突破傳統傳播邊界,助力構建全覆蓋、沉浸式的傳播體系
習近平總書記強調:“要弘揚生態文明理念,培育生態文化,讓綠色低碳生活方式成風化俗”“深化人工智能等數字技術應用,構建美麗中國數字化治理體系,建設綠色智慧的數字生態文明”。生態環境法典規定:“在確保安全前提下促進信息技術、數字技術、人工智能技術等的應用,提高生態環境保護的科學技術水平”“弘揚生態文化”。以數字智慧賦能生態文化建設,有利于推進生態文化的傳播推廣和轉化利用,激發生態文明建設的內生動力,推動經濟社會發展全面綠色轉型,為加快推進人與自然和諧共生的現代化提供有力科技支撐。
厚植生態理念,凝聚綠色共識。生態文化培育始于價值引領、理念根植,數字智慧能夠突破傳統傳播邊界,助力構建全覆蓋、沉浸式的傳播體系。以數字賦能厚植生態理念,一是借助數字技術搭建科普平臺,普及生態知識；二是依托社交網絡打造互動社區,引導公眾關注、參與綠色話題討論；三是通過數字化激勵機制,推動綠色生活方式成為社會共識。比如,將習近平生態文明思想融入國民教育與社會教育的全過程,可依托大數據技術與新媒體矩陣搭建全域傳播網絡,通過開發線上精品課程、制作科普短視頻等方式,推動生態理念進入學校、社區、企業和家庭。
驅動綠色生產轉型,推廣低碳生活方式。“十五五”規劃綱要提出:“加快形成綠色生產生活方式。”綠色生產生活方式是生態文化的具體體現。數字賦能綠色生產與低碳生活,已成為推動可持續發展的強大動力。依托工業互聯網、大數據技術,可以優化生產流程、降低能耗,推動綠色制造、循環利用落地,建立綠色產品數字認證與溯源體系,以市場需求倒逼企業提升綠色競爭力,從而推動生產方式綠色轉型、產業結構優化升級。在日常生活中,可通過搭建碳普惠平臺,鼓勵節水節電、舊物回收等低碳行為,讓綠色低碳生活方式成風化俗。
賦能生態治理,促進社會協同。數字智慧通過數據整合打破信息壁壘,優化治理流程,實現生態治理精準化、高效化；通過數字平臺拓寬群眾參與渠道,推動治理模式從被動應對向主動預防轉變,全方位提升治理效能,促進生態文化的廣泛滲透。比如,通過衛星遙感、物聯網等,構建天空地一體化立體監測體系,實時監測森林、濕地、草原等生態系統,形成全域生態數字圖譜。依托智能感知系統,精準識別生態隱患、評估治理成效,為科學決策提供數據支撐,實現生態治理從局部攻堅轉向全域協同。比如,在塞罕壩生態建設、庫布其沙漠治理等實踐中,數字技術發揮了重要賦能作用。此外,數字智慧能夠助力全民參與生態文明建設,通過鼓勵和引導公眾線上認養樹木、參與低碳減排活動等形式,形成共治合力,促進生態保護成為全民事業。
拓展生態文化傳播渠道,打造多元傳播矩陣。利用數字技術創新傳播形態,變革傳統傳播機制,實現了信息的個性化、互動化傳播。新大眾文藝是新時代生態文化傳播的重要手段,數字智慧為生態文藝創作傳播開辟了新路徑,通過打造有溫度、有影響力的生態文化IP,讓生態故事傳得開、記得住,轉化為深入人心的生態價值認同。可依托數字技術,推動生態文藝作品精品化,引導文藝工作者借助短視頻、動漫、戲劇等形式創作,展現生態之美。打造數字生態文化品牌,開展生態數字閱讀等活動,推出輕量化、易傳播的生態文化精品,讓生態故事走進大眾。
(作者單位:中國傳媒大學文化產業管理學院)
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