5月6日，水井坊（600779.SH）公告稱，因個(gè)人原因，胡庭洲即日起辭去公司董事、總經(jīng)理、戰(zhàn)略委員會(huì)委員、提名委員會(huì)委員職務(wù)，同時(shí)辭去公司法定代表人職務(wù)。
值得注意的是，入職以來，胡庭洲薪酬待遇十分優(yōu)厚，其薪酬水平在白酒行業(yè)處于前列。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2024年（任職四個(gè)半月）胡庭洲稅前薪酬達(dá)623.39萬元，2025年全年稅前薪酬更是高達(dá)996.44萬元，近兩年累計(jì)薪酬超1600萬元。
高薪加持之下，水井坊的經(jīng)營表現(xiàn)卻持續(xù)疲軟，高管薪酬與公司業(yè)績形成鮮明反差。
任期不足兩年
2024年7月，擁有逾20年快消管理經(jīng)驗(yàn)的胡庭洲空降水井坊，出任總經(jīng)理一職，其原定任期至2027年6月，而此次離任時(shí)任期僅1年10個(gè)月，不足兩年。
公開信息顯示，胡庭洲，1976年5月出生，本科畢業(yè)于上海交通大學(xué)應(yīng)用化學(xué)專業(yè)，中歐國際工商學(xué)院EMBA。1998年7月至2001年8月在寶潔中國擔(dān)任重點(diǎn)客戶運(yùn)營經(jīng)理；2001年9月至2005年6月在柯達(dá)（中國）擔(dān)任全國重點(diǎn)客戶經(jīng)理及重點(diǎn)客戶團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人；2005年6月至2016年11月在百事（中國）歷任現(xiàn)代渠道副總監(jiān)、食品東區(qū)MU總經(jīng)理；2016年12月至2017年6月任相宜本草銷售副總裁；2017年7月至2020年12月任好時(shí)中國全球副總裁暨大中國區(qū)總經(jīng)理；2020年12月任平安集團(tuán)壽險(xiǎn)首席產(chǎn)品官；2021年12月進(jìn)入豫園股份擔(dān)任執(zhí)行總裁，2022年3月至2024年1月?lián)卧@股份總裁（輪值）；2024年1月至7月?lián)卧@股份總裁；2024年7月至2026年5月?lián)嗡豢偨?jīng)理等職務(wù)。
2025年3月，胡庭洲主導(dǎo)發(fā)布“水井坊·第一坊”2025年戰(zhàn)略，明確了構(gòu)建“水井坊”與“第一坊”雙品牌體系的規(guī)劃。“水井坊”品牌聚焦300元—800元次高端，夯實(shí)宴席、節(jié)慶等核心市場基礎(chǔ)；“第一坊”聚焦在800元以上高端市場，打造收藏級稀缺體驗(yàn)，在目標(biāo)圈層中樹立高端品牌形象。雙品牌產(chǎn)品定位、渠道布局各有側(cè)重，形成差異化發(fā)展，共同推動(dòng)品牌價(jià)值全面提升。
在渠道與運(yùn)營方面，推行了以“共生共贏”為核心的渠道策略，推出了“創(chuàng)富合伙人”模式與“穹頂萬店”計(jì)劃。水井坊通過該模式與核心渠道商深度綁定，將廠商關(guān)系從單純的“買賣”升級為“利益共享”，共同投入、共同經(jīng)營。水井坊會(huì)為被選中的“創(chuàng)富合伙人”提供資源、品牌支持和信用銷售等，助其更好地開拓市場。同時(shí)，“創(chuàng)富合伙人”是一個(gè)動(dòng)態(tài)開放體系，水井坊會(huì)巡視評估每家合伙門店，以篩選出真正專注經(jīng)營的優(yōu)質(zhì)伙伴。
水井坊業(yè)績持續(xù)疲軟
從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)看，這些戰(zhàn)略性調(diào)整并未在短期內(nèi)扭轉(zhuǎn)經(jīng)營頹勢，2025年水井坊的業(yè)績表現(xiàn)堪稱“慘烈”。
2025年年報(bào)顯示，水井坊全年實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入30.38億元，較2024年的52.17億元大幅跳水41.77%；歸母凈利潤為4.06億元，同比暴跌69.73%。這意味著，在短短一年間，水井坊的盈利規(guī)模直接縮水了近7成。
分季度來看，2025年第一季度水井坊實(shí)現(xiàn)營收9.59億元，第二季度降至5.39億元，第三季度回升至8.50億元，第四季度再次回落至6.90億元。
分產(chǎn)品來看，高檔產(chǎn)品營收26.87億元，同比下降43.59%，是營收下滑的主要拖累項(xiàng)；中檔產(chǎn)品營收1.74億元，同比下降34.33%。
分渠道來看，批發(fā)代理渠道營收22.08億元，同比大降50.95%。
2026年一季度，水井坊業(yè)績未見回暖：實(shí)現(xiàn)營收8.16億元，同比下降14.92%；歸母凈利潤為1.71億元，同比下降10.12%。
（大眾新聞·經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者 劉勇）
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