久久精品亚洲国产_亚洲精品成人网_欧美一区二区三区啪啪_久久亚洲欧美

經(jīng)濟導報數(shù)字報

網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)舉報

經(jīng)濟導報 >> 文旅風

注重沉浸體驗滿足情緒價值，中式主題樂園重塑文旅賽道

來源：人民日報　　加入時間：2026-6-9 21:16:19　　

記者近日實地探訪“只有河南·戲劇幻城”、清明上河園等沉浸式文旅項目，發(fā)現(xiàn)年輕游客逐漸青睞兼具文化底蘊、沉浸體驗與情感共鳴的本土文旅業(yè)態(tài)。依托實景演繹、NPC（非玩家角色）互動等玩法，新建園區(qū)與老牌景區(qū)雙雙實現(xiàn)業(yè)績突破，有老牌景區(qū)3年營收增長約15倍。

熱潮背后，是國內(nèi)主題樂園跳出復刻海外、比拼硬件的發(fā)展模式，轉(zhuǎn)向以IP（知識產(chǎn)權(quán)）為重點、情緒消費為驅(qū)動力的消費新賽道。與此同時，政策也進一步為提供新供給的優(yōu)質(zhì)文旅企業(yè)創(chuàng)造良好營商環(huán)境。市場、政策雙重紅利之下，中式主題樂園迎來發(fā)展關(guān)鍵節(jié)點。

根植地方特色、以文化IP重塑體驗的中式樂園蓬勃發(fā)展

走進“只有河南·戲劇幻城”，只見328米的夯土城墻連綿矗立。近5年，這座“城”吸引著八方來客。

該項目自2021年6月運營以來，截至2025年底，累計觀劇人次超過5800萬，其中80%來自省外，85%為18至35歲的年輕人。客源結(jié)構(gòu)也從早期的北上廣等，擴展至浙江杭州、四川成都、陜西西安等城市。

戲劇，如何成為大眾文旅的核心產(chǎn)品？

“‘只有河南’是文旅產(chǎn)業(yè)的新種類。”運營方建業(yè)文旅品牌部負責人劉凱鵬介紹，該項目在籌備階段，不追求感官刺激，沒有選擇建設(shè)游樂場，而是用21個劇場、近800分鐘不重復的演出，構(gòu)建了一座巨大的文化樂園。

“我們將戲劇、建筑、非遺、餐飲、文創(chuàng)等元素有機融合，打造了一個無邊界的全域沉浸體驗場，讓觀眾能夠全方位、多角度地感受中原文化的魅力。”劉凱鵬說，作品以河南豐厚的歷史文化為根基，講述關(guān)于“土地、糧食與傳承”的故事。這些主題跨越地域、年齡與圈層，且內(nèi)容可持續(xù)迭代。

放眼全國，這樣根植地方特色、以文化IP重塑體驗的中式主題樂園正在多點開花。

河南開封，清明上河園景區(qū)將《清明上河圖》變?yōu)榭刹饺氲乃未窒铩⒉铇恰⑼呱幔層慰捅M享畫中游；山東濟寧，水泊梁山風景區(qū)新增忠義堂結(jié)拜、騎馬射箭等體驗項目，讓游客過一把“好漢”癮；陜西西安，大唐不夜城里“李白”提酒對詩、魚燈舞點亮夜空；北京，泡泡瑪特城市樂園讓Labubu（拉布布）有了自己的房間和餐桌，游客不只是購買產(chǎn)品，更是走進一個可觸摸的潮玩世界……

主題公園運營要了解游客需求，注重提供情緒價值

全球主題娛樂協(xié)會（TEA）去年發(fā)布的《2024年TEA全球體驗指數(shù)》報告顯示：全球前十大主題公園運營商的訪客量已接近5.5億人次。其中，中國是主要增長來源——亞太地區(qū)訪客量排名前10的主題公園中，有一半來自中國。

龐大市場背后，是新需求與新供給的共振。

中國旅游研究院國際研究所所長楊勁松表示，當前游客從單純的觀光消費轉(zhuǎn)向為情緒價值買單，在沉浸式體驗中獲得深度參與感、獲取自身珍視的文化與情感價值。

中式主題樂園恰好承接住這一輪需求變化。曾經(jīng)，開封萬歲山武俠城在本地人心目中只是冷門的普通公園；如今，園區(qū)通過上千名NPC互動、銀票任務(wù)體系、沉浸式武俠劇情，把武俠IP變成了可進入、可扮演、可復刷的在場體驗。其綜合營收從2022年的8000多萬元躍升至2025年的12.7億元，3年實現(xiàn)約15倍增長。

應當注意的是，情緒消費所涵蓋的旅游、餐飲、文化、社交等領(lǐng)域仍有廣闊的增長空間。浙商證券研究所聯(lián)席所長馬莉分析，2025年我國人均服務(wù)性消費支出占居民人均消費支出的比重增長至46.1%，行業(yè)發(fā)展仍有較大空間。

“國內(nèi)不缺好IP，缺的是從文化符號到商業(yè)產(chǎn)品的中間層。”湖南明和文化科技集團有限公司總經(jīng)理劉媛認為，如何把角色變成可復制、可變現(xiàn)、可迭代的商業(yè)產(chǎn)品，編劇團隊、世界觀管理、角色運營、全球授權(quán)網(wǎng)絡(luò)是重點。

劉凱鵬表示，運營方要深入了解游客需求和痛點，將“克制、善意、真誠”作為運營的核心準則，努力在每一個細節(jié)中傳遞對觀眾的尊重與關(guān)懷。

沉浸式文旅應比拼內(nèi)容和運營

怎么延伸中式主題樂園的可持續(xù)性？具體量化指標包括重游率和非門票收入占比等。劉凱鵬表示，“只有河南”雖然是戲劇聚落群，不是傳統(tǒng)意義上的中式主題樂園，但今年“五一”假期的運營數(shù)據(jù)顯示，“兩日游、深度游、多次入園”客群占比有明顯提升，觀眾在園區(qū)停留的時間也越來越長。這得益于文化體驗全面融入各業(yè)態(tài)中——園區(qū)60%的文創(chuàng)產(chǎn)品融入了非遺元素，豐富的非遺體驗項目，讓觀眾不僅能購買非遺產(chǎn)品，還能夠親手參與制作過程。“目前項目的整體重游率是常規(guī)主題公園的5倍。”劉凱鵬稱。

深厚的文化底蘊為中國發(fā)展沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)提供了基礎(chǔ)，而全產(chǎn)業(yè)鏈制造優(yōu)勢則讓這些有想象力的創(chuàng)意，能以極具競爭力的成本實現(xiàn)技術(shù)裝備與體驗創(chuàng)新的落地。

劉媛說，標桿項目對產(chǎn)業(yè)鏈的拉動效應極強，過去很多定制化的舞臺器械、燈光、控制系統(tǒng)依賴進口，現(xiàn)在國內(nèi)企業(yè)完全可以做得更好、成本更低、響應更快。中式主題樂園的走紅也帶動了工程集成、創(chuàng)意設(shè)計、內(nèi)容制作、數(shù)字技術(shù)、舞美藝術(shù)等上下游協(xié)同升級。一個頂級沉浸式項目，能帶動幾十家甚至上百家企業(yè)共同成長，形成從設(shè)計到設(shè)備，再到集成、施工、運維的完整產(chǎn)業(yè)鏈。

“未來3至5年，中國沉浸式文旅將完成從‘技術(shù)驅(qū)動’到‘內(nèi)容+運營’雙驅(qū)動的切換。”劉媛認為，中國的硬件層已不輸全球，真正的分水嶺在3個地方：誰能把AI變成內(nèi)容生產(chǎn)力、誰能把IP變成可持續(xù)生意、誰能把中國故事用世界級技術(shù)講給全世界聽。對行業(yè)從業(yè)者來說，這是拼真功夫的時代，靠內(nèi)容和運營吃飯的大門正在打開。

政策助力文旅企業(yè)不斷發(fā)展壯大

市場供需在進行深刻轉(zhuǎn)型，政策層面也密集釋放出支持信號。中國證監(jiān)會日前召開資本市場支持現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和新型消費企業(yè)發(fā)展座談會，證監(jiān)會主席吳清表示，要在“十五五”時期進一步科學謀劃、研究推出更多深化包容性改革、推動資本市場高質(zhì)量發(fā)展的具體舉措，更好支持包括服務(wù)和消費領(lǐng)域在內(nèi)的各類實體經(jīng)濟企業(yè)發(fā)展壯大。

IP文創(chuàng)正是當前中式主題樂園走紅的重要依靠。以近5年來A股首家文旅類上市企業(yè)——陜西旅游文化產(chǎn)業(yè)股份有限公司為例，業(yè)內(nèi)人士介紹，“演藝IP+索道運營+配套餐飲”正形成該公司的競爭力。其中，以舞臺歷史劇《長恨歌》、實景影畫《12·12西安事變》為代表的旅游演藝業(yè)務(wù)，在2022年、2023年、2024年及2025年上半年的營收占比分別為36.22%、55.74%、58.89%和60.21%。

楊勁松表示，這幾年越來越多的文旅項目擺脫“一次性投入、一次性消費”的傳統(tǒng)模式，而是將重心放在內(nèi)容持續(xù)更新與本土IP培育上，通過迭代延長項目生命周期。他認為，通過“高頻內(nèi)容更新+IP深度運營”模式，能夠提高游客的消費頻次，同時，推動企業(yè)優(yōu)化收入結(jié)構(gòu)，提升二次消費占比，從而不再依賴單一門票收入。

針對創(chuàng)新主體的后顧之憂，楊勁松建議，政策應建立容錯機制，鼓勵企業(yè)加大研發(fā)與創(chuàng)新投入；同時，構(gòu)建更多元、更輕量化的金融支持體系，助力相關(guān)領(lǐng)域的中小微文旅企業(yè)發(fā)展。

編輯：曲昂

寧德時代參投企業(yè)在魯拿下低空大單

龍大美食被ST

圓心科技六闖港股，擬于主板上市

[經(jīng)濟導報聲明]：凡本網(wǎng)注明“來源：經(jīng)濟導報”的所有作品，版權(quán)均屬于經(jīng)濟導報網(wǎng)。經(jīng)濟導報網(wǎng)與作品作者聯(lián)合聲明，任何組織轉(zhuǎn)載、摘編或利用其它方式使用上述作品，敬請注明出處和作者，違者必究！。凡本網(wǎng)注明來源非經(jīng)濟導報的作品，均轉(zhuǎn)載自其它媒體，轉(zhuǎn)載目的在于傳遞信息，更好地服務(wù)讀者，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點，本網(wǎng)亦不對其真實性負責，持異議者應與原出處單位主張權(quán)利。如稿件版權(quán)單位或個人不想在本網(wǎng)發(fā)布，可與本網(wǎng)聯(lián)系，本網(wǎng)視情況可立即將其撤除。如因作品內(nèi)容、版權(quán)和其它問題需要同本網(wǎng)聯(lián)系的，請30日內(nèi)進行。

郵編：250014 電子郵箱：sdenews@126.com

備案號：魯ICP備09023866號-44

違法不良信息舉報電話：0531-85196503 郵箱：sdenews@126.com

久久精品亚洲国产_亚洲精品成人网_欧美一区二区三区啪啪_久久亚洲欧美