打通“選品—供應鏈—渠道”全鏈路！魯粵兩地電商產業實現雙向奔赴
6月9日，由山東省商務廳主辦的“好品山東”走進粵港澳大灣區電商賦能活動暨產業電商惠企對接（魯粵專場），將在廣州白云國際會議中心國際會堂舉辦�；顒右浴盎泚眙斖鶖瞪坦糙A——賦能數字消費新高地”為主題，匯聚政、產、學、研、用多方力量，搭建高水平交流對接平臺，共話數字消費新未來。
值得注意的是，本次活動精心策劃了多個板塊的內容，屆時將成立魯粵電商聯盟，簽署一批重點合作項目，集中展示魯粵兩地優質供應鏈產品，并啟動“粵來魯往”廣東優質電商企業山東行活動，推動魯粵兩省從產品互通走向產業互聯，從單向溝通走向生態共建，為魯粵電商深度合作筑牢根基。
“好品山東”遇上“廣貨行天下”
在本次大灣區電商賦能活動啟動儀式主會場，“好品山東商行天下”與“廣貨行天下”兩大展區已然并排而立，魯粵兩地優質產品已然“站上擂臺”。
然而正如山東和廣東兩地的優質產品大相徑庭，魯粵兩地的電商也非簡單對立，恰恰相反，兩地電商產業頗為優勢互補。
眾所周知，山東產業基礎雄厚，裝備制造、紡織服裝、農產品（蔬菜、水果、海產品）、家居、五金等產業帶完整，源頭工廠多、產能足、性價比高，具備大規模供貨能力。近兩年，山東的電商也實現了快速發展，直播電商、農村電商、跨境電商等多點開花，菏澤、臨沂、濟南、青島等地已形成區域高地，可以說電商的加速滲透，為傳統農業、制造業發展帶來了新的動能。
然而，迅速崛起的山東電商企業底蘊稍顯不足，尤其是本土頭部電商平臺缺失，多為中小賣家與代運營；而且品牌影響力不足，多為OEM/ODM，溢價低；具體到本次大灣區電商賦能活動，山東電商在大灣區的渠道資源不足，營銷、直播、跨境運營能力均偏弱。
也正因如此，本次大灣區電商賦能活動精心策劃了啟動儀式、展覽展示、主題交流、對接懇談、選品賦能等板塊內容，為山東電商企業打造了“展、會、談、訓、選”一體化賦能閉環。除了上文提到的成立魯粵電商聯盟，簽署一批重點合作項目，開展魯粵好品互動體驗展外，此次活動還開展“聚勢能·促消費·共發展”主題交流會，圍繞區域電商發展經驗、品牌企業電商發展策略、私域重構電商新生態、AI賦能電商全鏈路、魯粵協同跨境電商新生態等前沿主題，邀請專家學者及頭部平臺機構負責人深度分享，共探電商發展新路徑，給山東的電商企業“補補課”。
構建“粵來魯往”的產業格局
眾所周知，廣州、深圳是我國直播電商與跨境電商雙核心，還擁有騰訊、淘天、京東、抖音、快手、SHEIN、Temu等平臺總部或核心節點。順帶一提，上述平臺均會出席本次大灣區電商賦能活動，并與山東企業深度對接。
同時，粵港澳大灣區的物流、支付、直播、跨境合規等配套完善，具備全球流量與全球履約能力，完全可以說，大灣區的電商生態完善，流量與渠道強勢。
然而再發達的產業也有短板：目前，粵港澳大灣區高端制造與大宗農產品供給不足，大量依賴外省代工與供貨。同時，電商產業也面臨流量成本上升、同質化競爭加劇等問題，亟需優質、差異化供應鏈支撐。
那么，“魯品入粵”也就成了粵港澳大灣區電商突圍的關鍵。
據了解，魯粵兩地通過電商產業已經開始了常態化的渠道對接，金鄉大蒜等農產品通過“濟供農產品供應鏈（惠州）”等平臺入灣，此前的“齊魯農超”“三天聯動三城”（珠海—澳門—香港）推介活動，推動上百款山東名品進灣；而上述廣東頭部平臺企業，也開始對接山東紡織、家居、五金等產業帶。
具體到本次活動，6月9日下午也安排了多場對接活動，其中“魯品入粵”電商選品賦能對接會全天候開展，將組織省內品牌及供應鏈企業攜產品與廣東電商平臺、機構深入對接，助力“好品山東”融入大灣區電商生態。
實際上，一次多場的對接仍不能滿足兩地電商融合的客觀需求。本次活動期間將組織參會代表赴廣州市頭部電商平臺調研，并啟動“粵來魯往”廣東優質電商企業山東行活動，于6至8月邀請廣東優質電商平臺及機構深入走訪山東特色電商產業帶及源頭工廠。這一“請進來、走出去”的雙向互動安排，推動魯粵兩省從產品互通走向產業互聯，從單向溝通走向生態共建，為魯粵電商深度合作筑牢根基。
可以說，通過本次大灣區電商賦能活動，魯粵融合已經從“產品入灣”發展到“產業互聯”，兩地電商的合作機制也已初步建立并逐步走向正規。
展望：打造兩地電商深度融合新生態
據了解，通過6月9日下午同步舉行的多場對接活動的協同發力，有望打通從選品、供應鏈到渠道的全鏈路，最終為魯粵電商產業鏈上下游深度合作注入新動能。
業內普遍認為，打通“選品—供應鏈—渠道”全鏈路，正是當下兩地電商發展的共同目標。
而從中長期來看，下一步則應著力推動“產業互聯、品牌共建、人才共育、標準互通”，以實現兩地電商的進一步融合。實際上，本次活動成立的魯粵產業電商聯盟，正是為了推動山東產業帶+廣東平臺+廣東服務商的深度綁定。而以此次活動為契機，以“好品山東”為母品牌，將聯合大灣區MCN機構、營銷公司、網紅達人，打造子品牌、爆款單品、IP形象，實現從區域品牌到全國品牌的品牌共建。
此外，本次活動的微信生態全域經營商家培訓會，將系統講解經營模式、流量放大技巧及平臺扶持政策，為破解人才瓶頸、實現人才共育開了個頭；而魯粵電商供應鏈對接交流會，通過聚焦產品、產能與渠道的高效銜接，推動兩地供應鏈資源精準匹配與深度協作，讓兩地電商的標準互通成為可能。
2026年是“十五五”規劃開局之年，數字消費正成為拉動內需、暢通循環、提質升級的關鍵引擎。而魯粵電商與產業融合，是產業優勢與數字優勢的強強聯合，潛力巨大、前景廣闊。據介紹通過此次活動，兩地正著力推動山東產業與廣東平臺、渠道優勢互補、深度融合，是南北兩大經濟板塊在數字經濟時代深化協同聯動的生動實踐，將有力促進要素資源跨區域高效配置，暢通國內大循環，為全國跨區域電商協作提供新范式。
（大眾新聞·經濟導報記者 杜楊）
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