從“魯品入粵”到“粵來(lái)魯往”！魯粵攜手打造跨區(qū)域數(shù)字消費(fèi)協(xié)作新范式
日前，由山東省商務(wù)廳主辦的“好品山東”走進(jìn)粵港澳大灣區(qū)電商賦能活動(dòng)暨產(chǎn)業(yè)電商惠企對(duì)接（魯粵專場(chǎng)）在廣東省廣州市成功舉辦，商務(wù)部、魯粵兩地商務(wù)主管部門相關(guān)負(fù)責(zé)人、國(guó)內(nèi)數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域知名學(xué)者，頭部平臺(tái)及機(jī)構(gòu)代表，魯粵兩省行業(yè)協(xié)會(huì)、電商企業(yè)及媒體代表等1000余人參加了活動(dòng)。
活動(dòng)期間同步舉辦了“魯品入粵”電商選品賦能對(duì)接會(huì)等多場(chǎng)平行活動(dòng)，山東供貨企業(yè)展示核心產(chǎn)品與供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，跨境平臺(tái)發(fā)布重點(diǎn)招商品類及扶持政策，雙方還通過(guò)選品對(duì)接會(huì)推動(dòng)跨境供需精準(zhǔn)匹配、務(wù)實(shí)合作。
本次活動(dòng)的成功舉辦，將有力推動(dòng)山東產(chǎn)業(yè)與廣東平臺(tái)、渠道優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、深度融合；而在未來(lái)，隨著“粵來(lái)魯往”廣東優(yōu)質(zhì)電商企業(yè)山東行活動(dòng)的推進(jìn)，兩省有望在雙向奔赴中構(gòu)建魯粵電商協(xié)作新生態(tài)，最終攜手打造跨區(qū)域數(shù)字消費(fèi)協(xié)作的新范式，并為培育新型消費(fèi)、暢通國(guó)內(nèi)大循環(huán)注入新動(dòng)能。
供應(yīng)與需求的精準(zhǔn)匹配
在“魯品入粵”選品對(duì)接會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，來(lái)自山東的供貨企業(yè)，攜核心產(chǎn)品與供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，與廣東大賣家的采購(gòu)需求與選品方向精準(zhǔn)對(duì)接。
實(shí)際上，供應(yīng)與需求，正是魯粵兩地從產(chǎn)業(yè)布局到企業(yè)層面各自的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，而且憑借各自的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，兩地更呈現(xiàn)出錯(cuò)位互補(bǔ)、優(yōu)勢(shì)協(xié)同的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
眾所周知，山東是國(guó)內(nèi)唯一集齊聯(lián)合國(guó)41個(gè)工業(yè)大類、197個(gè)中類、526個(gè)小類的省份，制造業(yè)底盤扎實(shí)。形成食品農(nóng)產(chǎn)品、高端裝備、紡織家居、醫(yī)藥健康、新材料五大萬(wàn)億級(jí)支柱產(chǎn)業(yè)。同時(shí)在第一產(chǎn)業(yè)方面，山東一產(chǎn)增加值達(dá)到6775億元，更是全國(guó)糧食、蔬菜、海洋水產(chǎn)、畜禽養(yǎng)殖核心產(chǎn)區(qū)。無(wú)論是農(nóng)產(chǎn)品還是工業(yè)產(chǎn)品，山東在供應(yīng)方面均有無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。
值得注意的是，山東電商的內(nèi)生供給能力早已成型。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)估算，山東年網(wǎng)絡(luò)零售額超過(guò)8500億元，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售超過(guò)2000億元、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售接近700億元，增速高于全國(guó)均值；目前，臨沂、菏澤、青島、濟(jì)南形成四大電商產(chǎn)業(yè)高地，早已具備大規(guī)模線上出貨能力。
相對(duì)而言，廣東則無(wú)愧于全國(guó)第一大消費(fèi)與電商樞紐。2025年，廣東GDP14.58萬(wàn)億元，第三產(chǎn)業(yè)體量龐大、居民消費(fèi)力全國(guó)領(lǐng)先；直播電商相關(guān)企業(yè)超5.3萬(wàn)家，廣州、深圳集聚頭部MCN、代運(yùn)營(yíng)、投流、品牌策劃全鏈條服務(wù)商；淘天、抖音、快手、SHEIN、Temu、視頻號(hào)等全域平臺(tái)華南總部落地，是國(guó)內(nèi)直播、跨境、私域、社群電商運(yùn)營(yíng)策源地。
同時(shí)，廣東的數(shù)字基建與流量運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)突出，與山東大規(guī)模線上出貨能力完美互補(bǔ)：廣東擁有騰訊等數(shù)字技術(shù)巨頭，大數(shù)據(jù)選品、AI直播、智能倉(cāng)儲(chǔ)、數(shù)字化供應(yīng)鏈管理技術(shù)成熟；大灣區(qū)倉(cāng)儲(chǔ)、冷鏈、同城配送網(wǎng)絡(luò)密集，可承接大宗貨品分撥、一件代發(fā)、區(qū)域履約，解決魯品長(zhǎng)途履約痛點(diǎn)。
打通數(shù)字化供應(yīng)鏈
本次活動(dòng)是商務(wù)部2026年產(chǎn)業(yè)電商惠企對(duì)接活動(dòng)的全國(guó)首站，以“粵來(lái)魯往數(shù)商共贏——賦能數(shù)字消費(fèi)新高地”為主題，立足魯粵兩省資源稟賦與比較優(yōu)勢(shì)，匯聚政、產(chǎn)、學(xué)、研、用等資源，推動(dòng)兩省著力探索電商合作、供需互促的數(shù)字消費(fèi)發(fā)展新路徑。
提到魯粵兩省資源稟賦，就不得不說(shuō)青島、煙臺(tái)、日照、廣州、深圳鹽田……這些耳熟能詳?shù)母劭诔鞘小?shí)際上，兩地海陸物流的先天稟賦，正是兩地電商合作、供需互促的條件之一。
海運(yùn)方面，青島、煙臺(tái)、日照港直達(dá)廣州、深圳鹽田港，可實(shí)現(xiàn)大宗貨品海運(yùn)成本低、運(yùn)量大的優(yōu)勢(shì)；公鐵聯(lián)運(yùn)方面，魯粵高速路網(wǎng)貫通，濟(jì)青海鐵聯(lián)運(yùn)6小時(shí)直達(dá)青島港，內(nèi)陸鐵路直達(dá)大灣區(qū)物流園。同時(shí)，山東已建成服務(wù)大灣區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品冷鏈體系，電商專用冷藏云倉(cāng)可全程溫控，保障海鮮、果蔬長(zhǎng)途線上履約。
而在供應(yīng)與需求兩端，山東與廣東正是通過(guò)電商供應(yīng)鏈實(shí)現(xiàn)了分工協(xié)同。從供應(yīng)端看，依托全省100%全覆蓋縣級(jí)物流配送中心、48家電商云倉(cāng)，完成產(chǎn)業(yè)帶貨品集中分揀、標(biāo)準(zhǔn)化包裝、預(yù)制菜鎖鮮加工，山東實(shí)現(xiàn)了源頭生產(chǎn)、集貨、初加工、一件代發(fā)前置打包，最終批量發(fā)往廣東前置倉(cāng)。在需求端，利用廣州、佛山、東莞海量電商云倉(cāng)、同城即時(shí)配送網(wǎng)絡(luò)，“山東大倉(cāng)集貨—廣東前置分倉(cāng)—直播間一件代發(fā)”全流程得以順利運(yùn)轉(zhuǎn)，實(shí)現(xiàn)了大灣區(qū)分撥倉(cāng)、直播履約、售后、本地化運(yùn)營(yíng)。
據(jù)介紹，本次活動(dòng)期間，與會(huì)嘉賓圍繞數(shù)字消費(fèi)發(fā)展新趨勢(shì)、電商賦能產(chǎn)業(yè)升級(jí)、區(qū)域協(xié)作機(jī)制創(chuàng)新等議題展開(kāi)深入交流。而來(lái)自廣東的頭部電商平臺(tái)及機(jī)構(gòu)代表，則分別圍繞全域經(jīng)營(yíng)、信任電商、私域生態(tài)等主題分享了實(shí)踐案例與賦能經(jīng)驗(yàn)。實(shí)際上在活動(dòng)之前，廣東的MCN、代運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)在承接魯品直播策劃、粵語(yǔ)場(chǎng)景內(nèi)容、大灣區(qū)消費(fèi)者偏好投放、私域復(fù)購(gòu)運(yùn)營(yíng)，正在補(bǔ)齊山東品牌營(yíng)銷短板；同時(shí)魯粵電商聯(lián)盟統(tǒng)一對(duì)接ERP、庫(kù)存共享系統(tǒng)，廣東平臺(tái)大數(shù)據(jù)反向給山東工廠反饋粵地消費(fèi)偏好，實(shí)現(xiàn)以銷定產(chǎn)、柔性供貨，降低庫(kù)存損耗，最終打通數(shù)字化供應(yīng)鏈。
“粵來(lái)魯往”！助力建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)
為持續(xù)推進(jìn)兩省電商深度合作，“粵來(lái)魯往”廣東優(yōu)質(zhì)電商企業(yè)山東行活動(dòng)也正式啟動(dòng)，將組織參會(huì)企業(yè)赴廣州市頭部電商平臺(tái)調(diào)研，并于未來(lái)邀請(qǐng)廣東優(yōu)質(zhì)電商平臺(tái)及機(jī)構(gòu)深入走訪山東特色電商產(chǎn)業(yè)帶及源頭工廠，推動(dòng)兩省在雙向奔赴中構(gòu)建魯粵電商協(xié)作新生態(tài)。
顯而易見(jiàn)，“魯品入粵”只是魯粵數(shù)字經(jīng)貿(mào)合作的第一步，是單向供給通道；而“粵來(lái)魯往”才是長(zhǎng)遠(yuǎn)必須走向的雙向互通、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)、生態(tài)共建的深度格局。
業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，魯粵兩地產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，而產(chǎn)品可謂“貨架互補(bǔ)”：魯貨穩(wěn)供大灣區(qū)民生、制造原料，而廣貨（數(shù)碼、潮品、進(jìn)口跨境好物、智能設(shè)備）則通過(guò)電商渠道深耕山東北方消費(fèi)市場(chǎng)。同時(shí)，依托廣東跨境電商龍頭優(yōu)勢(shì)，魯粵聯(lián)手把“好品山東”經(jīng)由大灣區(qū)銷往東南亞、全球，實(shí)現(xiàn)魯產(chǎn)、粵銷、通全球，可以內(nèi)外雙循環(huán)聯(lián)動(dòng)。
兩地產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，電商領(lǐng)域也是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)：廣東輸出平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、直播MCN、數(shù)字技術(shù)、跨境服務(wù)能力到山東，升級(jí)山東傳統(tǒng)制造業(yè)數(shù)字化水平；山東則輸出穩(wěn)定制造產(chǎn)能、大宗農(nóng)產(chǎn)品供給、重工配套供應(yīng)鏈給廣東，支撐廣東電商長(zhǎng)久貨源底氣。同時(shí)，兩地共建共享直播基地、供應(yīng)鏈云倉(cāng)、產(chǎn)業(yè)帶孵化園，打通“山東生產(chǎn)+廣東運(yùn)營(yíng)+全國(guó)分銷”一體化模式。
據(jù)介紹，本次活動(dòng)的成功舉辦，將有力推動(dòng)山東產(chǎn)業(yè)與廣東平臺(tái)、渠道優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、深度融合。面向未來(lái)，魯粵兩省將持續(xù)深化電商領(lǐng)域協(xié)同聯(lián)動(dòng)，在品牌共育、場(chǎng)景創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)等方面拓展合作縱深，攜手打造跨區(qū)域數(shù)字消費(fèi)協(xié)作的新范式，為培育新型消費(fèi)、暢通國(guó)內(nèi)大循環(huán)注入新動(dòng)能。參會(huì)嘉賓普遍認(rèn)為，“好品山東”厚重實(shí)業(yè)底蘊(yùn)與“廣貨行天下”時(shí)尚創(chuàng)新基因的雙向賦能，不再是一省賣貨、一省賣渠道，而是共同塑造中國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合的雙標(biāo)桿，最終以“粵來(lái)魯往”數(shù)商共同體的形式，助力全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)建設(shè)。
（大眾新聞·經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者 杜楊）
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