顧江 黃韞慧
形成新的文化產業增長點,意味著突破傳統經濟增長范式,將數據要素、數智技術等新型生產要素一同納入生產函數,拓展文化產業的價值創造與增長路徑
文化產業兼具經濟效應和社會效應。習近平總書記強調:“探索文化和科技融合的有效機制,加快發展新型文化業態,形成更多新的文化產業增長點。”這一重要指示既具有深刻的理論內涵,也具有重要的現實意義。當前我國文化產業正處于數智化轉型期,推動形成更多新的文化產業增長點,既是破解傳統文化產業大而不強的迫切需要,也是培育新質生產力、推動文化產業高質量發展的戰略選擇。形成新的文化產業增長點,意味著突破傳統經濟增長范式,將數據要素、數智技術等新型生產要素一同納入生產函數,拓展文化產業的價值創造與增長路徑。
推動文化產業與科技創新雙向賦能,大力發展數字文化產業。在科技嵌入方面,加快人工智能、具身智能等技術在文化領域的深度應用,打造多元化、復合型的數字文化產業應用場景。以技術突破驅動內容創新、模式創新與場景創新,引領新型文化市場擴容升級,帶動產業鏈上下游協同增值,為文化產業高質量發展注入強勁動能。在文化內容方面,提升內容生產智能化水平,增強多模態文化內容識別和生成能力,促進生成式人工智能與文化領域深度融合,創作更多具有鮮明文化元素和標識的智能文化內容。比如,一些視頻生成大模型的興起,顛覆了短劇、漫劇等視頻內容生產創作的全流程,以小投入、高效能、新模式重塑短劇行業價值鏈。
加快文化業態創新,激發體驗經濟活力。體驗經濟是文化新業態的復合形式和重要體現,能夠通過延伸產業鏈條,打造新的文化產業增長點。文化產業與農業、體育、旅游、商業等領域的多元化融合,體現了文化產業與多業態深度融合的空間與潛力,助力體驗經濟全面煥發活力。比如,江蘇依托“蘇超”賽事促進文旅體商深度融合,實現“1元門票帶動7.3元周邊消費”的杠桿效應。通過發展體驗經濟,可推動文化產業串點成鏈、織鏈成網、聚鏈成群,從分散競爭轉向系統協同,從低端加工轉向高附加值運營,以產業鏈整體升級培育文化產業增長點。
擴大引導文化消費,放大范圍經濟效能。文化消費是釋放內需潛力的關鍵環節,以需求量變引領供給質變,為培育新的文化產業增長點提供堅實市場支撐。要依托數智技術打造虛實融合的消費場景,促進線上線下場景互通,創新文化消費形態,重塑文化消費模式。激活首發經濟消費勢能,常態化開展文化產品首發、首秀、首演、首展活動,打造區域特色文化消費地標,持續增強文化市場吸引力與輻射力。深挖小眾圈層長尾消費,聚焦青年消費群體,培育情緒、IP、情感陪伴等消費新賽道,釋放小眾圈層消費活力。通過場景多元化拓展等方式,不斷開拓出新的文化產品和服務,實現范圍經濟效能的持續放大。
推進治理現代化,以科技向善支撐產業健康發展。新的文化產業增長點的形成,既體現在產業領域經濟增量的提升,也體現在文化領域創新內容的生成。這就要求兼顧經濟效益與價值引領,以科技向善規范產業發展方向。要健全適配數字文化新業態的監管機制、版權保護體系與內容治理規范,完善包容審慎、精準高效的治理模式,引導數字文化業態規范有序發展,為培育新的文化產業增長點提供制度保障。強化文化領域數據安全治理,規范生成式人工智能等數字技術在文化內容生產中的應用,防范倫理風險,構建起科學規范的治理框架,推動文化產業健康發展。
(作者單位:南京大學商學院)
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